新闻背景

3月5日，首场“部长通道”，针对部分主播恶意炒作搞虚假营销等行为，国家市场监管总局局长罗文表示，国家市场监管总局将压实平台的审核责任，加强产品质量的专项抽检，加大监管执法力度，严厉打击虚假广告、虚假宣传等行为，维护公平竞争秩序，不断提升网售产品质量。与此同时，今年也将制定出台直播电商监管办法，建立监管长效机制，有效规范直播交易行为。

移动互联网时代，“网络主播”成为了越来越多普通人的职业选择。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，职业主播数量已达1508万人，日直播场次超过350万场。新消费场景中，网络直播助力各品类商品进入了“互联网+”的快车道，促进了线上线下消费的融合发展。《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告显示，2024年1月至11月，全国直播电商零售额达4.3万亿元，其强劲增长势头为电商行业贡献了80%增量。

网友@404虹膜：“只有重视消费体验，才能增强用户黏性，只有做好服务，才能做大‘蛋糕’。”

网友@维C：“说真的，当直播电商扛起80%行业增量时，确实需要给这个‘赛博菜市场’立规矩了。毕竟谁也不想在‘全网最低价’的呐喊声中，收到货发现是‘全网最低保真版’。”

文字由 梁莉薇 整理