昨天，2025宁夏银川马拉松赛上，来自国内外的2.8万名跑者用脚步丈量“塞上湖城 大美银川”的魅力。不少跑者提前来到银川，还有部分跑者结束后选择继续在银川旅行。在特色餐饮、景区等地方都有跑者的身影。这场赛事不仅是一场体育盛会，更成为拉动银川文旅、餐饮和葡萄酒消费的“一顿大餐”。

比赛前后流量涌入 带动餐饮消费

一项大型体育赛事，就是一个“大舞台”与“引力场”，参加2025宁夏银川马拉松赛的众多跑者，除了参加比赛，很多都奔着美食而来。提及参赛选手们最想要吃的宁夏美食，回答频率最高的就是羊肉。

“来宁夏要吃羊肉，这里的羊肉最好吃。”一位选手说。

赛事带动餐饮消费，可以直接从到店的客流量反映出来。开赛前一天，位于金凤区尹家渠街的国强手抓提前开餐迎接外地客人。该店店长曾绍俊介绍：“银马赛事前的几天时间里，店里非常忙碌，散客的客流量比平时能多出三分之二，和客人聊天得知，他们来自天南海北，一场赛事把他们汇聚到了银川。”

让选手们念念不忘的还有怀远观光夜市。夜晚，选手们在这里品尝特色美味，一位来自西安的参赛者为了吃到名声在外的牛肉饼，跟在长长的队伍后面耐心等待；一位来自上海的游客被“辣爆羊头”吸引，虽然不太能吃辣却还是忍不住享用了这道美味。

在怀远观光夜市开烧烤店的陈志斌没想到，一场体育赛事和他能有这么大关联，几天时间里，他忙得脚不沾地，红柳烤肉、大串羊肉，还有酱羊头、酱羊蹄、辣爆田螺不断刺激和吸引着客人们的味蕾，店里的客流也比平时多了三成以上。

选手们的美食寻味热潮带动了银川餐饮消费增长，选手们纷纷融入特色夜市、街头巷尾的大小餐厅，用啤酒配烤肉、手抓配八宝茶的美食组合，满足味蕾，开启美食之旅。

文旅礼包诚意十足 景区客流增长

除了品美食，选手们对银川的文旅服务也赞不绝口。举办方逐一为参赛选手推送宁夏各景区的优惠政策，参赛选手可凭借个人号码簿以及身份证原件，前往银川市57家A级旅游景区、13家星级酒店、12家旅游民宿，享受A级景区免首道门票的优惠，入住星级饭店和旅游民宿也可享受优惠。

有的参赛选手们带着家人朋友前来，他们能享受到这些优惠吗？这个问题，举办方早已经为大家考虑到，凡乘坐飞机来到银川，通过机票认证的都可以享受优惠服务。这些优惠政策的推出，也让景区与酒店出现增量变化，据文旅部门统计，银马赛事期间，免票进入景区的外地游客占客流总量的20%以上，执行优惠政策的13家星级酒店和12家旅游民宿，赛事期间全部客满。

18日比赛结束后，来自江苏南京的参赛选手梁女士来到了贺兰山岩画景区，她完全没想到，这里“藏”着几千年前人类的遗迹，这让她觉得不虚此行。

贺兰山岩画景区市场部副部长李文婧告诉记者，减免参赛选手及亲友团首道门票的优惠政策，大大拉动了景区内餐饮和文创产品的消费。“每年，各项赛事、博览会等的举办，都会让景区的游客量与销售额同频提升。”李文婧说。

赛事与企业互相成就 品牌名声更响

参赛选手安沐野今年是第二次来参加银川马拉松，她热身的地点依然是她熟悉且喜欢的凤凰公园，作为大学期间拿过江西省运会一万米冠军的选手，安沐野现在已经成为一名在圈内有名的运动博主。本届马拉松赛事的赞助商中乔体育选择了安沐野作为推广大使，对商家而言，借助赛事推广产品是一次难得的机会。在银马现场，这家体育品牌的展台也销售火爆。

中乔体育银川大区商品管理负责人王艺雯介绍，赞助运动博主成为推广大使，有助于提升消费者对品牌的认可度和长期客户的黏性。据统计，赛事期间，产品销售有大幅提升。

本届银马赛场上，紫色尤为醒目，借助赛事平台，宁夏贺兰山东麓葡萄酒让更多人知晓。赛事期间，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区43家酒庄还为参赛选手提供免费参观酒庄、免费品鉴葡萄酒及优惠购酒等福利，让葡萄酒与银马结合，让更多地方元素融入体育赛事。

记者 卜令峰 闫红强 文/图