在银川，一片片葡萄园如同绿色的海洋，在四季更迭中展现出不同的风情。小小一颗葡萄为银川打出一张响亮的紫色名牌，让“世界葡萄酒之都”一次次走进大众视野，被国内外所熟知。

一直以来，贺兰山东麓坚定不移走特色化、差异化、品牌化发展道路，坚持把葡萄酒产业做长、特色做优、优势做强，推动葡萄酒一二三产业融合大发展，以品牌化经营开拓新局，全力打造世界葡萄酒之都。

品牌保护是生命线

“产区品牌保护，是贺兰山东麓葡萄酒的生命线。”近年来，宁夏从立法保障到标准引领，从品质管控到文化赋能，为贺兰山东麓构建起立体化的品牌保护体系。2012 年，宁夏在全国率先以省级人大立法形式出台《宁夏回族自治区贺兰山东麓葡萄酒产区保护条例》（以下简称《条例》），从产区范围、种植标准、生产规范等方面划定 “硬杠杠”。

“目前，我们获准使用地理标志保护产品专用标志企业达83家，培育国家和自治区知识产权优势示范企业220家，‘贺兰红’‘览翠’‘西夏王’等葡萄酒商标品牌100余件。”宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会相关负责人介绍说。

作为贺兰山东麓的核心产区，十余年来，银川市也围绕《条例》开展联合执法、打假维权、商标保护等行动，为产区发展戴上 “法治安全帽”，有力维护了产区的品牌形象和市场秩序。

标准引领是突破口

“从以前候摸着石头过河，到现在形成完整的产业标准体系，贺兰山东麓走了三十多年。现在产区已经建立了葡萄酒技术标准体系和48项技术标准，近年来，又有科研团队实现了本土葡萄酒酵母研发‘从0到1’的突破。”资深专家俞惠明说。

近年来，宁夏贺兰山东麓将国际标准与产区特色深度融合，先后制定 40余项技术标准，覆盖种植、酿造、仓储、品鉴全链条，甚至对橡木桶陈酿时间都提出标准化建议。

“我们的标准不是‘最低门槛’，而是‘品质高线’，高于欧盟多数产区，这些高标准为产区葡萄酒的卓越品质提供了坚实保障。”银川市葡萄酒产业发展服务中心相关负责人表示，他们正在建设葡萄酒全产业链追溯体系，实现 “葡萄种植—原酒发酵—成品灌装” 的全流程追溯，让每一瓶酒都有专属 “数字身份证”。并通过卫星遥感监测土壤墒情，用区块链技术记录生产数据，科技让品质管控“看得见、摸得着”。

打造创新推广模式

第32届布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛和第五届中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会召开在即，“与辉同行”团队再次深入贺兰山东麓，制作播出微综艺《向心而行—宁夏篇》，通过董宇辉的视角，呈现了贺兰山东麓葡萄酒产区酿酒葡萄春耕展藤文化，展现了产区“天赐风土、山河共酿”的独特风土魅力。

不少消费者，跟随董宇辉的镜头了解了贺兰山的葡萄酒，也了解了只属于产区的春季展藤。近年来，贺兰山东麓葡萄酒银川产区以产区推广国际化对标为方向，已经形成了一套树品牌、促消费、拓渠道，日趋成熟的创新国产葡萄酒推广模式。

“我们通过高频亮相全国糖酒会、ProWine等国内外顶级展会，创新开展城市巡展、贺兰山东麓葡萄酒经销商大会等精准对接活动，持续深化‘走出去+请进来’双轮驱动战略。特别是在渠道建设方面，与京东共建的数字化营销矩阵已形成1个产区自营店铺+14个酒庄自营店铺+11个酒庄POP旗舰店铺集群。”银川市葡萄酒产业联盟会长苏龙介绍。

记者 闫茜