在泰国公主的礼服旁，在蕾哈娜的街拍中，在贝克汉姆女儿的手心里，一只长着9颗龅牙、尖耳朵、邪魅坏笑的“小怪物”正悄然占领世界。2025年，一只131厘米高的薄荷色Labubu（拉布布）以108万元拍卖价落槌成交，将这个泡泡玛特旗下IP的商业价值推向高潮。

这只诞生自香港艺术家龙家升笔下的北欧森林精灵，用“怪萌”颠覆了传统审美，用盲盒机制点燃了全球消费狂热，更用惊人的溢价能力印证了情绪经济时代的到来。

当我们试图解读Labubu现象背后的密码，三本横跨潮玩文化与心理学的书籍提供了绝佳视角：《玩潮：快乐即正义》揭示设计源流，《潮玩私想》剖析收藏逻辑，而《看见情绪价值》则解开了情感投射的终极密码。

《玩潮》

Labubu诞生的基因图谱

“Molly（莫莉）为什么嘟嘴？Dimoo（迪莫）的头发为什么是云朵？末那工作室为何痴迷猴子？”翻开造梦九局主编的《玩潮》，这些直击灵魂的发问揭开了潮玩设计的神秘面纱。作为系统性介绍潮玩的书籍，该书如同一把打开潮玩宇宙的钥匙，汇集了香港潮玩设计师刘建文、Molly之父王信明等顶级艺术家的深度访谈。

书中关于Labubu之父龙家升的章节尤为珍贵。他将北欧民间传说融入设计，赋予Labubu“森林精灵”的身份设定。不同于传统卡通角色依赖故事建立情感连接，Labubu通过视觉冲击力先声夺人，9颗龅牙的“缺陷美”、搪胶毛绒的触感体验、介于萌与拽之间的微妙表情。

《玩潮》敏锐指出，这种设计本质是“对标准化完美的叛逆”，恰好成为Z世代表达个性的完美载体。

书中更收录了泡泡玛特商业突围的一手资料。当传统玩具商还在功能赛道厮杀，泡泡玛特率先提出“情感容器”理念，简化故事背景，开放角色设定，鼓励消费者将个人情感投射其中。

这也正是Labubu的成功秘诀：没有预设性格的空白画布，反而能容纳更多元的情绪表达。年轻人为它戴上牙套、穿上娃衣、创作梗图，在二次创作中完成情感投射的闭环。

《潮玩私想》

从消费到收藏的价值跃迁

当Labubu在拍卖会创下百万天价，潮玩已从娱乐消费跃入艺术投资领域。作者李国庆在《潮玩私想》中，以20年藏家身份解构了这一价值跃迁的底层逻辑。书中提出尖锐观点：所有消费都在解决满足感与存在感，而高端潮玩恰是二者的完美结合。

李国庆用“无用即艺术”解释Labubu的溢价现象。书中引述泡泡玛特创始人王宁的经典案例：开着的水龙头让人焦虑，而喷泉流水却令人愉悦。差别正在于后者提供的是情绪价值而非实用功能。

Labubu正是这样的“情感喷泉”，其131厘米限量版的高昂价格，实则是为情绪体验支付的溢价。《潮玩私想》通过18位品牌主理人访谈，梳理出潮玩升值的黄金法则：稀缺性，即隐藏款1/144的抽中概率制造“预测误差”；文化赋能，体现在龙家升持续创作的《神秘的布卡》绘本为IP注入的故事基因；还有社群共识，小红书改装教程、闲鱼换娃社区形成价值放大器。Labubu的每个爆款系列都精准践行该法则。

书中更预警收藏风险：当跟风者涌入导致价格泡沫，真正的藏家应回归“热爱本源”。“即使健康有趣的爱好，也不需要所有人鼓掌”，李国庆在自序中如是说。这恰是对当下Labubu市场波动的清醒注解。

《看见情绪价值》

丑萌背后的心理学密码

为什么年轻人愿意为塑料小人一掷千金？《看见情绪价值》从心理学层面给出震撼答案：情绪价值已成为比实用价值更珍贵的货币。

苏菲雅与姚彦宇在书中构建了价值交换模型：长久关系依赖动物性价值（外貌/资源）、社会性价值（地位/能力）与情绪价值的平衡。而在Labubu的消费场景中，情绪价值占比高达70%以上。

书中分析的“多巴胺消费机制”完美解释盲盒成瘾性。拆盒过程的10秒内，消费者经历“紧张—期待—惊喜/失落”的情绪过山车，无论结果如何，情绪峰值本身已成消费目的。这种即时反馈形成行为强化，比传统购物提供更强的情绪满足。

《看见情绪价值》更深刻指出：Z世代对Labubu的痴迷，实则是对抗现实规训的情感出口。当年轻人被快节奏生活和工作挤压、被社会角色束缚，Labubu的叛逆龅牙成了精神代言。书中介绍的“投射性认同”理论阐明这一机制：消费者将内心不被接纳的叛逆、脆弱投射到玩偶，通过拥有它实现心理代偿。

“提供情绪价值的能力，是亲密关系中最重要的软实力。”这一核心观点意外地解释了Labubu的社交属性。年轻人背着Labubu背包上班学习，拍照分享改装作品，本质是通过潮玩传递情绪信号。此时玩具已成为社交货币，在特定圈层中构建身份认同。

潮水终会退去，天价可能回落，但情绪价值的消费革命已成定局。那些被嗤笑为“无用之物”的龅牙精灵，正用108万元的落槌声宣告：人类永远愿意为快乐付费，为认同投票，为情绪买单，这或许是Labubu留给我们最深刻的价值启示。

记者 李尚

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