贺兰山东麓葡萄酒的品质获得了业界的认可，但仍面临“墙内开花墙外香”的困境：国际赛事屡获殊荣，国内市场认知度却有待提升。要实现破圈突围，需要多管齐下。近年来，“与辉同行”“醉鹅娘”等明星和网红团队相继加入贺兰山东麓葡萄酒的推广行列，借助网络流量助推优质产品走向更广阔市场。这不仅是商业层面借势营销的创新尝试，更是打造代表性文化品牌的重要布局。

“我们深入产区腹地，在镜头前触摸茁壮成长的葡萄藤，品尝刚从橡木桶取出的美酒，这就是贺兰山东麓风土最直接的表达。”近日，一级演员郑晓宁现身宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区，参与“举杯贺兰山”官方直播活动。这位以硬汉形象深入人心的资深演员，此次化身“品质见证官”，为国产精品葡萄酒倾情代言。

明星代言虽非新鲜事，但贺兰山东麓葡萄酒对代言人的选择颇具考量。老戏骨凭借良好口碑和观众缘，在中高龄观众群体中具有较高辨识度和信任感，而这部分人群恰是葡萄酒消费的主力军。邀请实力派演员深入产地直播，能有效将产品品质传递给目标受众，开拓潜在消费市场。

借力明星推广的同时，深挖本地热点同样重要。西夏陵申遗成功后，顺势推出“福禄揽星”吊坠、石雕力士志文支座等文创产品，让游客在了解西夏历史文化的同时带走特色纪念品，这种本地特色文化营销同样值得借鉴。

贺兰山东麓葡萄酒正走出一条“流量借势”与“内生增长”并重的发展之路。明星网红直播带来短期热度，而发掘本地文化IP则是长期功课。这不仅是创意产业的源泉，更是打造特色产业的内在要求。当明星效应褪去后，留下的将是更坚实的产业链和更深厚的文化积淀。

周志翔