9月26日，阅彩集团第四届彩GO季正式启动。这场为期100天的跨界消费狂欢，正携手王府井奥莱，再次成为银川商业焦点。

在宁夏商业版图上，王府井奥莱不仅是一个名字，更是一种消费现象的代名词。自落户银川阅彩城以来，这座以“大品牌，小价格”为核心理念的奥特莱斯，逐步从商业新兵成长为城市消费引擎，不断刷新着银川人对品质生活的认知与期待。

从折扣仓到生活场的华丽转身

2016年10月29日，银川第一家奥特莱斯商业零售模式落地阅彩城，拉开了银川消费市场“真正品、真折扣”的序幕。随着消费需求升级，其策略从“卖货”转向“造场”。

2023年“流动的生机”艺术市集成为年轻人打卡地，创下开业以来1月最高销售纪录，自此开始，王府井奥莱紧随消费趋势，完成从“折扣仓”向“生活场”的转身。2024年，王府井奥莱实施了120天系统性调改，将中庭特卖区转型为集儿童娱乐、休闲社交于一体的复合功能区，带动改造区域销售提升13.32%。其中，首次进入宁夏的标记品牌开业即实现百万级销售，印证了“空间场景+商品组合”策略的有效性。

今年7月4日，银川王府井奥特莱斯商业有限公司正式获批离境退税商店并授牌，像集团总部一样，也用免税业务布局起新的增长曲线。

从商业地标到生活方式的提案者

王府井奥莱与阅彩城共同构建的“文商旅居”生态，已成为银川城市生活的重要节点。当追随泡泡玛特的潮玩青年与提着运动装备的亲子家庭在此擦肩而过，我们看到的不再是传统商场，而是一个融合购物、休闲、社交、娱乐的“多元生活磁场”。数据显示，消费者对体验式消费的需求占比从2019年的42%跃升至68%。王府井奥莱以“约购、约遛娃、约饭、约运动”的复合场域定位，精准响应了这一变化。

第四届彩GO季共启百日消费盛典

在第四届彩GO季中，王府井奥莱作为阅彩城的重要战略伙伴，充分发挥其商品力与品牌力优势。依托王府井集团70周年庆资源，推出名品真实惠活动，同时结合离境退税政策红利，为银川消费者带来“不出宁夏，买遍全球”的优质体验。

从百货转型的破局者，到城市消费的引领者，王府井奥莱用八年时间，完成了从“卖商品”到“造场景”再到“塑生活方式”的三级跳。在彩GO季的百日征程中，它将继续以扎实的商品力、强大的品牌力和精准的城市站位，携手阅彩集团，为银川商业注入持续活力，与市民共成长、与城市共繁荣。

炳蔚 文/图