近年来，无论是在假期期间还是日常生活中，“消费升级”与“消费降级”的争论一直存在，但是当消费图景变得愈加多元的时候，其实早已经无法用简单的“升”或“降”来进行界定，无论是消费者还是产品提供者的观念也都已经在更新之中，即不再单纯追求更贵或更便宜，而是追求更对味的消费，尤其是对于文旅产品来说，更是既要对“口味”，更要对“三观”。

“双节”期间，在“畅游银川”活动中，银川市文旅部门组织策划67项文旅活动，近百个活动场景覆盖公共文化场馆、A级旅游景区、特色街区、乡村示范点及公园广场。其中，67项活动涵盖明星演唱会、潮流音乐节、沉浸式演艺、精品展览等多元类型。别看活动多，但可不是“东一棒槌、西一榔头”地瞎闹，而是顺应消费者从“价格敏感”转向“价值敏感”的观念变化，从实际需求和创意创新上出发和着手，将活动办得既接地气又有体验感，而且还能沉浸式参与，让消费者觉得对口味、有性价比、钱花得值、时间也没有白白浪费。近年来，消费者在文旅消费中越来越注重“IP”，这背后其实就是对于体验价值的看重，比如蕴含在文旅产品中的情感价值、社交价值和文化价值。旅游早已不是走马观花的“到此一游”，而是深度认识和感知一座陌生的城市，这就需要我们为文旅产品注入比单纯的“品牌”更丰富的内涵。

无论是节前就已经开启的露天音乐节、古建光影秀，还是这几天与马拉松、演唱会联动的景区专属优惠，又或是公共文化场馆及新型文化空间延长开放时间，其实就是为了全方位满足不同市民游客个性化、多元化的需求。如今的消费者，特别是年轻群体，消费行为更趋向于自洽，这种自洽不是迎合与将就，而是对产品价值更加精细化地进行选择。“双节”期间，银川市的这67项文旅活动包括了音乐演艺、文化惠民、剧场演出、展览展示、文旅体验等，从浸润心灵的文化盛宴，到点燃热情的音乐狂欢，再到藏着诗与远方的景区趣游，全方位构建“处处有场景、时时能体验、人人可参与”的全域文旅新生态，能够让市民游客沉浸式完成一场山水与人文交织的秋日之约。

以音乐演艺为例，“双节”期间，多元风格的音乐在银川轮番上演，先有2025无限X超级音乐节与贺兰山天籁之夜演唱会，紧接着有连唱8天的银川花博园“山海音乐会”与阅海夜色民谣季。除了音乐声浪之外，诸如秦腔等极具地域特色的文艺演出同样安排了个全乎。贺兰山下层林尽染，黄河岸边稻浪飘香，葡萄园里硕果盈枝，67项文旅活动其实就是根据不同需求、不同场景进行策划组织，这与当下市民游客的消费逻辑是契合的。作为文旅产品的供给者，就是需要精准地把握消费需求的变化，提供真正能够打动消费者的产品和服务，让他们玩得尽兴与对味。

与此同时，要把联动优惠与服务监督做好，一方面要确保市民游客持赛事、演唱会、机票、火车票等票根能够享受满减、返现、折上折、赠送菜品、免费参观体验等福利，真正实现“旅游得实惠、消费有补贴”；一方面要确保市民游客的诉求能够得到第一时间响应处理，尤其是在食品安全、消费公平、出行畅通等方面。

孙瑞亭