今年国庆、中秋“双节”期间，银川市以“新产品、新场景、新空间、新热点”为核心方向，创新推动“妙选银川”优质特色农产品走进展会、赛事与景区三大场景，通过深度挖掘农产品消费潜力，让这一本土优质品牌自然融入市民游客的节日生活，实现从“田间”到“节日餐桌”的精准衔接。
为进一步释放消费活力，银川市同步加大消费券发放力度，统筹340万元专项资金，推出12万余张“妙选银川”优质农产品专项消费券。为“双节”消费市场注入了新鲜动能。
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妙选“农”趣 嗨翻国庆黄金周
金秋十月，举国同庆。10月1日至7日国庆黄金周期间，贺兰山滚钟口景区内游人如织、暖意融融，“妙选银川・文旅有礼”银川优质农产品进景区活动在此温情启幕。这场将文旅活力与农业特色深度绑定的创新活动，不仅为远道而来的四海游客打造了一场沉浸式“舌尖上的银川”盛宴，更让田间地头的“银川好味”走出乡野，成为假期里一道充满烟火气的别样风景。
活动现场，琳琅满目的优质农产品沿着展台一字排开，宛如一幅鲜活的“银川丰收画卷”，颗颗饱满的宁夏枸杞色泽红艳；一串串晶莹的葡萄弥漫浓郁果香；醇厚的贺兰山东麓葡萄酒折射出产区独有的风土韵味；真空包装的银川牛羊肉纹理清晰，尽显原生态的鲜嫩品质；还有翠绿爽口的冷凉蔬菜，带着刚从菜园摘下的新鲜气息，让人眼前一亮。
游客们或驻足展台前认真聆听讲解，或拿起农产品细细端详，不时拿起试吃品尝，现场称赞声不绝于耳。不少游客在体验后纷纷下单，将银川的“好滋味”装进行李箱，作为假期里最特别的伴手礼，让文旅融合的魅力在欢声笑语中不断升温，成为国庆假期里连接城市与乡村、游客与土地的温馨纽带。
今年中秋、国庆“双节”叠加，银川市主动打破传统农产品“线下摆摊、线上带货”的单一销售模式局限，以“农文旅深度融合”为核心抓手，创新推出“妙选银川”优质农产品推广行动。通过将地域特色好物从田间地头引入景区、商圈等消费场景，既为市民游客的假期生活增添了“逛吃买”的新乐趣，丰富了假日体验，更以场景化营销为农产品销售开辟了全新赛道，为乡村振兴注入了文旅动能。
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创新场景 农产销售“破圈”增效
在此次“妙选银川”特色农产品推广行动中，银川市以资源整合为核心、场景嵌入为路径，将枸杞、葡萄酒、牛羊肉制品等极具地域辨识度的农产品，精准植入展会、体育赛事、热门景区三大高流量场景，创新构建“场景即卖场、体验即营销”的销售新模式，助力本土农产品突破传统销售边界，实现销量与品牌影响力的双重提升。
在滚钟口等热门文旅景区，银川市将特色农产品展台与景区游览动线深度融合，打造“游览+消费”的沉浸式体验场景。游客在欣赏塞上自然风光、感受文化魅力的同时，可现场品尝枸杞干果、葡萄酒等特色产品，直观感受银川农产的独特风味，让农产品成为传递地域文化的“移动名片”，有效提升产品的复购率和口碑传播力。
在第二十三届中国绿色食品博览会暨第十六届中国国际有机食品博览会上，银川市不仅搭建了专属农产品展销专区，更聚焦“产销对接”核心需求，推动展销环节与大宗农产品采购深度联动。展会期间，参会嘉宾通过“触摸+品鉴”的方式，亲身感受银川农产品的优良品质。据统计，此次展会银川展区现场成交额达235万元，成功达成意向合作订单32个，意向采购金额突破1680万元，用实打实的数据印证了“农展融合”模式在拓宽销售渠道、提升产业价值方面的显著成效。
此外，银川市还创新探索“农文体融合”路径，将农产品推广与体育赛事有机结合。在2025全国职工半程马拉松赛（银川站）期间，同步启动“健康中国・妙选银川”主题活动，在赛事现场设置“妙选银川”农产品展示区，同时提供免费试吃品鉴服务，让参赛选手、观赛市民及现场观众在感受“健康运动”活力的同时，近距离接触葡萄酒、枸杞、鲜牛奶、冷凉蔬菜等本土优质农产品。
银川市农业农村局有关负责人表示，这种“健康运动+优质农产”的价值绑定，让银川农产品在赛事的高曝光度中进一步扩大品牌影响力，实现了“体育流量”向“农产销量”的有效转化。
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品牌赋能 银川农业多点开花
近年来，银川市深入实施现代都市农业品牌创优计划，加快打造品质品牌制胜的现代都市农业体系，培育出“妙选银川”“清银兰”农产品区域公用品牌2个，国家农产品地理标志产品7个，全国名特优新及特质农品28个，认证有效期内的绿色食品181个、有机农产品124个。
贺兰山下红酒美，全市葡萄酒产业综合产值360亿元。西夏王、张裕、长城、志辉源石、加贝兰等40多家酒庄红酒，在国内外葡萄酒大赛上斩获700多个奖项，成为世界关注的热点和明星产区。
塞上江南菜运广，银川重点发展绿色高端农产品，拥有粤港澳大湾区蔬菜直供基地9.3万亩，是供港蔬菜中的核心产区，“菜篮子”考核工作位列全国36个大中城市良好组别前列，实现了“四季不断档，常年有鲜菜”和全过程质量追溯。
黄河两岸米粮川，全市累计建成高标准农田182.77万亩，优品覆盖率达到97%以上。“宁夏大米”是农业部农产品地理标志登记保护名品。兴唐米业的“宁粳43”大米，蝉联两届“中国十大好吃米饭”。
长城内外乳飘香，全市聚焦高端奶产业基地建设，灵武市与西北农林科技大学合作推进的活体采卵-体外胚胎生产技术和超高产健康长寿奶牛克隆取得重大突破；本土龙头企业塞尚乳业有限公司“浓缩牛乳蛋白项目”填补国内应用膜技术加工高附加值乳制品生产和乳品膜设备开发的空白。
内陆渔业美名扬，截至2024年，全市水产养殖面积10.08万亩，水产品产量8.07万吨，产值11.83亿元，建成6个国家级健康养殖示范区。
贺兰山东麓的葡萄藤结出世界赞誉，黄河两岸的稻浪翻滚出粮食安全，塞上湖城的渔歌唱响品质品牌——银川以山水为底、科技为翼、品牌为桥，正在现代农业的赛道上加速奔跑。随着高标准农田持续拓展、全产业链标准化体系不断完善、线上线下产销渠道加速打通，银川现代都市农业正以“保粮、稳畜、增菜、扩渔、优品”的多元布局，在乡村振兴的征程中书写着兼具生态效益与产业活力的新篇章，让“银字号”农产品在更广阔的市场舞台上绽放光彩。
记者 梁小雨