“双节”期间，烟火气同样重要，“妙选银川”促消费活动契合了消费者对于购买优质好物的需求，也让亲情、友情、家国情在烟火气中触发共鸣。

早在今年8月，“妙选银川”农产品区域公用品牌成功入选国家生态农产品区域公用品牌，银川市也同步荣获“中国十大生态（食材）美食名城”称号，品牌影响力与美誉度再上新台阶。在“双节”这个节骨眼上，银川市加强农产品消费和农文旅融合，组织3场展销活动进展会、进赛事、进景区，打造农业丰收季“大卖场”，同时还发放15万张消费券，助力消费者选购心仪农产品。今年以来，线上与线下的消费生态已经发生了巨大变化，核心就是回归用户时代，打通流量与销量的相互导流路径。国庆、中秋正是团圆相聚的好时候，不管是走亲访友还是一家团聚，买点优质好物，或礼尚往来，或自家做做硬菜，都是我们过节的常态。

以“妙选银川”农产品进展会为例，在节前的“绿博会”上，全市181个绿色食品、124个有机农产品集体参展。其中，兴庆区黄河大闸蟹膏满肉厚，贺兰罗氏沼虾个大肥美，永宁对虾晶莹剔透，广银大米晶莹透亮，灵武长枣清甜多汁，贺兰山东麓葡萄酒醇厚回甘，个个自带“吸睛属性”，一时间购买者众多，既展现出银川现代农业的硬核实力，也从另一个层面折射出大众生活的丰富性与烟火气。

近年来，银川市着力培育“妙选银川”“清银兰”两大区域公用品牌，并大力推动企业发展产品品牌，为每一款农产品配上“品质身份证”。截至目前，“妙选银川”品牌已授权金河、小任果业、夏能生物等32家企业使用，覆盖粮食、瓜果、蔬菜、牛羊肉、牛奶、葡萄酒、枸杞、水产等多个品类，让“银川好味”走向更多家庭。在打造品牌的同时，更要在重要时间节点上营销品牌，特别是要加速进入大众广泛使用的消费平台，让我们的品牌产品能够真正进入大消费赛道，要融合线上线下优势，打造新消费场景，有效满足消费者个性化、品质化、便利化的需求，推动消费真正实现快速增长。

如果说“妙选银川”农产品进展会更偏向于品牌推介与展示的话，进赛事、进景区则更注重亲民与实用，特别是通过免费的品鉴、游戏化的互动等沉浸式体验，让市民游客与银川的葡萄酒、枸杞、牛奶、冷凉蔬菜、牛羊肉制品等特色农产品有更多的“亲密接触”，从而实现“参赛+游玩+采购”的双重收获，这其实就是实现烟火共鸣的绝佳途径。想要促进消费，不仅要为市民提供丰富多样的节日食材选择，更要构建起农产品产销对接的高效桥梁，必须要在“展示+体验+销售+互动”的多元营销模式上多创新、多拓展，推动农业产业从“种得好”向“卖得好”“品牌响”转型，让市民游客在欢度佳节的过程中，切实共享农业丰收的丰硕成果。

孙瑞亭