11月11日，京东集团举办媒体开放日活动。记者获悉，随着今年京东11.11的圆满收官，宁夏的消费数据也随即揭晓。数据显示，宁夏以用户数增速全国第五的亮眼表现，展现出消费市场的蓬勃活力与增长潜力。

A 银川成为宁夏消费的“双料冠军”

从地域分布来看，银川市表现尤为突出，不仅在宁夏区内购买力最强，同时也成为购买力增速最高的城市，堪称宁夏消费的“双料冠军”。在本地品牌与产品方面，“宁鑫”成为最受关注的本地品牌，而“羊肉”则稳居最受关注的本地产品，反映出宁夏在推动特色农产品品牌化、区域公共品牌建设方面取得的成效，也凸显了绿色消费与地域特色产品的市场吸引力。

从品类成交增速来看，宁夏消费者的偏好呈现出“科技+运动+实用”并重的特点。数码相机以490%的增速高居榜首，运动相机紧随其后，增速达255%，显示出宁夏消费者对影像记录与户外运动的高度热情。此外，园艺/园林养护资材、运动羽绒服和文件柜也分别以208%、163%和160%的增速跻身前五，折射出宁夏人在家居美化、冬季运动及办公环境改善方面的消费升级。

在人均消费金额方面，宁夏消费者更倾向于在家电与数码产品上投入。平板电视以7177元的人均消费领跑，冰箱、手机、油烟机和平板电脑分别以5213元、5074元、2972元和2701元名列前茅，显示出大家电与智能设备仍是宁夏家庭消费的“重头戏”。

B 不同年龄层消费偏好大不同

不同年龄层的消费偏好呈现出明显差异。00后更青睐数码配件与电子设备，平板电脑、有线耳机、键盘、平板电脑配件和显示器成为偏好TOP5品类。80后则更关注育儿消费，奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤、婴童纸尿裤、暖奶消毒产品和婴幼儿奶粉位于偏好度TOP5，显示出该群体正处于家庭建设与育儿高峰。

银发族则更注重生活品质与健康护理，加工蛋、潮流护理电器、铲勺、汤锅和盖白染发膏成为偏好TOP5，反映出老年群体对便捷、健康与仪容的关注。

从购物件数来看，宁夏消费者在日化家清品类上表现出高频次、多件数的购买习惯。洗洁精、沐浴露、洗衣粉、普通洗衣液和卫生巾分别以6.5件、5.8件、4.4件、4.2件和4.1件的人均购买量领先，体现出日常生活必需品仍是购物车中的常客。

综合来看，宁夏在本次京东11.11中展现出消费结构多元化、年龄分层清晰、区域特色鲜明的特点。从高速增长的数码、运动品类，到稳居前列的家电与日消品，从00后的科技追求到银发族的品质生活，宁夏消费者的选择既体现了对美好生活的向往，也反映出更加理性、细分、注重实用与体验的消费理念。

记者 刘旭卓