从2009年单日成交1亿元开始，“双十一”一度成为全民狂欢的消费盛宴，创下数千亿元的成交纪录。如今，这一购物节已历经十七年，消费者的心态正悄然发生变化：从过去的囤货抢购到如今的按需购买，从追逐折扣到注重品质，从线上狂欢到线下体验并重。

近日，记者上街随机进行了采访。“不会刻意去抢购，就是觉得抢购太累了。”市民丁女士在采访中道出了许多消费者的心声。她表示现在购物主要看时间安排，如果临近“双十一”可能会等待优惠，但日常消耗品则随买随用。市民马女士的消费观念转变更为明显：“我已经好几年都没有参与抢购，除非是必要性的大件东西。”她认为现在购物更加随性，“有时间去线下转转，没有时间就线上买”，不必非得等到“双十一”去抢购。

消费者对“双十一”的热情似乎趋于理性。市民陆女士在采访中比较了今年的购物氛围：“去年大家耳朵听到最大的声音就是‘双十一’，但今年感觉好像普遍少一些，没那么浓郁。”市民苏先生则直接表示：“体验感还是没原来好，之前大家有一种期待，现在是平常心对待。”

在商品选择上，消费者更加注重性价比与品质的平衡。多位受访市民表示，价格已非唯一考量因素。白女士直言会选择“比较有性价比一点的东西”；梁先生则看重“价格和质量”；陆女士更关注“品质以及优惠力度、销量、品牌”。值得注意的是，物流速度成为影响消费决策的重要因素。丁女士说：“现在物流快对我来说也挺重要的，我们比较喜欢用京东的明日达。”

对于商品类型，消费者也有明显偏好。市民们普遍提到会购买服装、化妆品、家居用品等常规商品。但相比过去跟风购买，现在更倾向于根据实际需求选择。“双十一”的参与方式呈现出多元化特征。陆女士介绍：“先选好自己想要买的东西，等着‘双十一’当天购买，再去一些直播间囤货。”线下消费也逐渐成为“双十一”的重要组成部分。

卖场里的“满减”招牌依然醒目，直播间的主播们仍卖力吆喝，但消费者的反应已然不同。“以前确实参与过，就是等着‘双十一’之前，赶着那个时间点快到的时候，先付定金然后付尾款。”马女士回忆起过往时语气平淡，“现在没有那时的感觉”。

十七年时光，“双十一”这个被创造的节日，正进入从狂欢到平常的过渡期。

记者 王浩南 马雨轩