立冬已过，银川开启“速冻模式”，气温骤降。市民见面寒暄总离不开“冷冷冷”“穿暖和”“吃点热的”这样的话语。与此同时，“暖经济”持续升温——街头巷尾的奶茶店飘出阵阵暖香，商场里各式羽绒服让人心生暖意，超市货架上的取暖设备销量也明显上升……“暖经济”正以火热态势点燃冬日消费市场，勾勒出一幅热气腾腾的消费图景。

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奶茶界热推冬季新品

本土茶饮温情换装

“您好，您点的焦糖碎碎特调正在制作，这会儿客流量大，预计等待5到8分钟。”11月13日中午，在兴庆区新华百货CCmall的“茶百道”饮品店，已有3位顾客排队等候。操作台后，店员将锡兰红茶与牛奶、新西兰奶油奶酪混合，覆上芝士奶盖，再撒上蜂窝糖碎。“焦糖特别香醇，天冷的时候喝一口又甜又暖，上班都更有劲儿了。”市民马晓婷品尝后满足地比了个耶。

店员告诉记者，入冬以来，店内热饮销量较去年同期明显增长。以焦糖碎碎特调为代表的“全球味”系列尤其受欢迎，在社交平台上好评不断。同时，应季的桂枣暖茶、桂花香梨桃胶羹等产品也颇受青睐，两个系列在店内销量均表现不俗。

某外卖平台数据显示，该店的焦糖碎碎特调、黑巧可可特调及香草可可特调销量已突破上万杯，拥有300多条回头客推荐；应季新品红气桂枣系列也已售出5000余杯，消费者普遍评价“暖暖的很贴心”。

近日，随着又一轮冷空气来袭，“冬天第一杯奶茶”在社交平台上的话题浏览量突破2000万，相关讨论持续热门。据茶百道相关负责人透露，近期主打“浓郁口感”的热饮需求激增，“蛋糕奶茶”新品上市首日销量便突破35万杯，在气温下降明显的北方城市尤其受欢迎，成为不少消费者的“暖心”首选。芋泥类饮品也成为不少品牌的秋冬主打，例如茶百道的“超厚芋泥”系列推出首日就售出近20万杯。

其他品牌也纷纷推出应季热饮：益禾堂上新“芋泥板栗套餐”，“板栗啵啵奶绿”和“芋泥啵啵奶绿”唤醒消费者的季节记忆；传统冷饮品牌柠季也发布了“热饮推荐”，主推蜜香佛手雪梨茶、咸法酪系列和热椰奶茶系列；星巴克的冬日限定“太妃榛果拿铁”焕新回归，以其标志性的红杯作为情感载体，为消费者提供更具情感温度与仪式感的体验。

宁夏本土品牌如茶南子、中宁枸杞原浆铺子、杞大叔De茶、夏进nice茶等也积极加入“冬日的第一杯奶茶”市场。例如，原浆铺子的酒酿红枸杞奶茶可冰可热，保留鲜果原浆与绵密酒酿，颇受大学生和游客喜爱。夏进nice茶的轻乳茶系列也推出了热饮，满足消费者的冬日需求。

“‘暖经济’本质是‘温度+情绪’的双重消费。”业内人士分析认为，从糖炒栗子到热奶茶，消费者购买的不仅是暖胃商品，更是即时性的温暖体验，这种“情绪价值”正成为拉动秋冬消费的重要动力。

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个性单品亮眼

“三轻”成时尚趋势

11月13日中午，记者在新华百货老大楼店看到，冬季女装、男装、童装、保暖鞋类和保暖内衣均已上新，新品更新较快，款式新颖且优惠力度较大。

记者走访发现，今年冬季女装市场仍以羽绒服、毛衣、毛呢大衣等为主，但与前几年相比呈现“三轻”趋势：重量轻（轻薄款为主流）、款式轻（短款占比大）、色彩轻（奶油白、浅卡其等浅色系及淡粉、淡蓝、淡黄等亮色系占比提升）。整体而言，今年女装市场为消费者带来清新、温馨的购物体验，亮色系、短款、轻薄款服装的增多成为提升冬日活力的“点睛之笔”。短款设计因显腿长、优化比例而受到青睐，轻薄款面料则因透气舒适、穿脱方便成为热门选择。这些设计既符合季节特点，又满足消费者对时尚与舒适的需求。

在一家羽绒服专柜，一款淡蓝色短款羽绒服搭配同色系围巾格外引人注目，几位年轻顾客正在选购。“这款羽绒服含80%白鸭绒，蓬松度600+，充绒量141克，防水保暖。裁剪利落，防风立领，亲肤柔软，锁温保暖，很好搭配衣服，今年卖得很好。”导购员热情介绍。

另一专柜前，蓬松度800+、700+、600+的展示板格外醒目，导购员李娜正向顾客讲解不同蓬松度羽绒服的区别：“蓬松度越高，保暖性也会更好。”同时，银川市发放的“满130元减30元”“满500元减100元”“满1000元减200元”消费券，让市民在选购时享受实惠。

女鞋专柜方面，除老爹鞋、豆豆鞋、马丁靴、松糕鞋等经典款外，勃肯鞋、德训鞋、穆勒鞋、魔术贴板鞋等新款也“火出圈”。“这款一脚蹬勃肯鞋今年很受欢迎，高密度绒毛循环蓄暖，舒适厚底，不易灌风，减龄有活力。很多女孩买了后都说‘穿着很治愈，脚不冷了身上就暖了’。”店员介绍道。

随着生活水平提升，消费者对服装的需求正从“性价比”转向“心价比”，更加注重品质、设计和情感认同。亮色系、短款、轻薄款服装更具时尚感和个性化，能满足消费者在社交、休闲等场景中的表达需求。暖色调的驼色、卡其色、米色优雅百搭，如大地般给人以温暖柔和的安全感与舒适感，同样受到市场欢迎。而今年热销的勃肯鞋以其高舒适性、松弛感与实用性，尤其受职场人士青睐。

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取暖设备热销

安全常识须知

“这款暖风机是今年的爆款，老人小孩都能用，洗澡也能用，大品牌安全性能好，值得信赖。”11月13日下午，在银川市新百老大楼六楼，现场陈列的取暖器款式虽不多，但质量和服务均有保障，价格从500元至1400元不等。“这几天购买还有优惠，像美的这款暖风机，从699元优惠到499元，已售出多台。还有一款冷暖两用的也很方便，四季不闲置，一物两用，颇受年轻家庭青睐。售后一年内免费换新，质量有保障，很多消费者前来选购。”售货员介绍道。

线上平台方面，消费者可根据需求下单，由平台直接派送。如试用后不满意，商家支持退货服务。线上款式和品牌更多，价格区间从几十元到几百元不等。但需注意的是，线上购买通常只能通过商家图片和其他消费者评价进行选择，无法亲自评估和试用商品，因此购买时需更加谨慎，货比三家，不应片面追求低价。

冬季温度骤降，银川市消防部门提醒大家注意取暖安全：切勿在取暖设备上烘烤衣物，设备与可燃物要保持安全距离；取暖设备不要长时间使用，防止超负荷用电引发危险；严禁用汽油、煤油、酒精等易燃物品引火取暖；大功率电器要使用专用插座，并与可燃物保持安全距离；冬季取暖要保持通风，谨防一氧化碳中毒。

市场监管部门也发出提醒，选购取暖产品时应选择质量合格的产品，检查产品标识。正规渠道的电热毯、电取暖器应有产品质量检验合格证明，包装标识应包括产品名称、厂名厂址、执行标准等。要关注产品外观，检查是否完好，有无破损、变形；电源线是否平整、无破损，插头是否牢固。同时，做到定期检查维护，如发现电源线、插头、开关等部件异常，应及时更换。使用过程中如发现取暖电器出现异味、噪音、过热等异常情况，应立即停止使用，并及时与经销商或售后联系，切勿自行检修。

记者 徐碧颖 文/图