今年6月，一只骆驼小公仔彻底火出了圈，它就是戴着枸杞小帽、长着灵动眼睛的杞驼驼。它以治愈系的可爱形象赢得了很多粉丝，歌手萧敬腾在银川演唱会中大力推荐，之后开始火遍宁夏，甚至全国。

最近，这只源自宁夏的毛绒公仔不再满足于单一地域标签，正以“文化使者”的身份活跃于全国各大城市，通过一场场深度文化联动，将不同城市的风土人情融入设计肌理，在文创领域掀起一股“在地化共创”的新风潮。

A每一次城市联动 都是真诚的文化对话

“我们不想做简单的‘换皮肤’设计，每一次城市联动都是一次真诚的文化对话。”最近，杞驼驼的设计者、“95后”创业者董思琪这样诠释文创品牌“山雾文化”的跨界初心。这个深耕宁夏原创文创的团队，在杞驼驼爆火后并未止步于流量红利，今年，又确立了“走出去”与“请进来”的双向发展路径。

董思琪解释说，“走出去”是希望让西北文化IP突破地域局限，传递中国多元文化魅力；“请进来”则是以杞驼驼为媒介，虚心吸纳各地风土人情，让这个地方IP成长为全民共鸣的文化符号。

不同于市场上常见的元素堆砌，今年6月爆火后，她开始和团队让杞驼驼的设计，沿着“丝绸之路”一路行走，他们将骆驼形态作为文化载体，从西安出发，途经甘肃、宁夏、内蒙古和新疆，设计出了滩驼驼、仙驼驼、马踏驼、九色鹿驼等可爱公仔，既萌又有文化感。

他们把城市精神转化为设计语言，每一款联动产品都凝聚着对城市文化的深度挖掘。设计时，团队更会花费大量时间研究目标城市的历史民俗、文化符号、饮食方言，寻找最能引发情感共鸣的“文化密码”，再用现代、可爱的设计风格将其“翻译”出来，就像把深奥的地方志改编成通俗易懂的彩色绘本。

B通过创作故事 传递城市精神内核

“文化契合度是城市联动设计的灵魂，而视觉吸引力仅仅只是入门券。”董思琪坦言，在后来的设计上，团队始终追求“文化的共鸣感”和“情感的记忆点”，力求让每一款设计既保留杞驼驼的核心特质，又精准传递城市的精神内核。在已推出的城市联动系列中，多款作品成为爆款，背后都藏着动人的创作故事。

讲起这些，董思琪特别自豪，眼里总是有光。她介绍说，“兵俑马”的设计历史与萌趣的完美融合，一推出，就迎来很多人的喜爱与点赞。因为面对秦始皇兵马俑这一庄严肃穆的文化符号，他们没有简单地拼接元素，而是将兵俑的标志性发髻和铠甲元素，巧妙地“穿戴”在一只体态健硕、神态昂扬的棕色马玩偶身上，“我们反复调整铠甲的比例和表情的细节，最终创造出了一个既保留了秦军威武的精神风貌，又充满萌趣的全新形象。”

雪豹驼则是兼具创意与公益情怀的代表作。设计团队以新疆雪豹为核心灵感，通过“雪豹+骆驼”的创意组合，隐喻雪豹与西北生态的共生关系。在构思过程中，他们查阅了大量雪豹保护资料，希望通过可爱的设计唤起公众对濒危物种的关注，让生态保护理念随着文创玩偶走进千家万户。

北京燕熊熊款的设计更是一次灵感迸发后的巧思。为了捕捉北京“承古开新”的城市气质，他们选取了代表古都底蕴的北京雨燕和国民萌物熊猫作为核心元素，将雨燕流线型的身姿与灵动的翅膀，幻化成一顶别致的“飞行帽”，戴在了憨态可掬的熊猫头上，这个设计瞬间让静态的熊猫充满了动感和想象力。

C“文化是共通的且有回响的”

说起这些设计故事，董思琪感慨，很多也很深刻：西安的历史文化底蕴让创作团队沉浸其中，每一处古迹都成为灵感来源，北京的多元包容让设计过程充满惊喜，新疆的生态资源则激发了团队的公益初心，雪豹驼的成功推出让他们看到文创产品承载社会价值的可能性。

有趣的是，董思琪坦言，这种跨越地域的情感连接，正是城市联动设计的魅力所在，“你会发现，文化真的是共通的，且有回响的。”她说，“有些在西安、兰州的游客看到杞驼驼，就瞬间勾连起了对宁夏的记忆，会把萌萌的杞驼驼买回去。”她还表示，有在新疆进行自驾游的游客，不仅会买雪豹驼，还会把由他们设计的、代表不同地域的公仔都买回去，“那种感觉好像在说，一家人齐齐整整才够温暖。”

如今，从代表宁夏的杞驼驼到全国各大城市的文化符号，这只可爱的公仔不断突破边界，成为连接不同地域文化的桥梁。下一步，董思琪表示，不仅会推出更多城市限定款，还将与非遗传承人、老字号品牌合作，开发更多根植于地方特色的文创产品，并通过短视频等方式，让产品的人设更丰满，故事更动人。

D将开展一场场文化探索与创意实验

谈到杞驼驼的未来，董思琪坦言，这将是一场永不停歇的文化探索与创意实验。团队将始终怀着一颗敬畏之心，不断挖掘和学习中华文化乃至世界文明中的精华，并用当代的、创新的、充满巧思的设计语言进行“转译”。而愿景则是让“山雾文化”成为一个不断进化的文化符号，一个能够激发公众对文化热爱、对社会关怀的情感连接点。

未来，他们将不再局限于地理意义上的城市，而是会去探索更多元的文化母题。例如，可以向更深远的历史深处探寻，与华夏上古神话、浩瀚的诗词文学、璀璨的非物质文化遗产等进行对话，也可以聚焦于更具时代精神的议题，比如未来的生态环保、科技人文等。目标是用设计语言将这些或古老或前沿的文化概念，转化为可感知、可共鸣的视觉形象与故事，创作出更多与文化相结合的新产品，强化设计的社会价值与情感连接。

他们希望，通过杞驼驼这个充满亲和力的载体，让重要的社会议题以更柔软、更易于接受的方式进入公众视野，激发更广泛的社会关注与情感共鸣。让每一次设计，都不只是一次商业创作，更是一次有温度的价值传递。

记者 冯元春

图片由受访者提供