经过“胖改”升级的物美超市森林公园店，消费者可以推着购物车惬意选购，逛累了便能在熟食区享用现做的烘焙美食；在砂之船（银川）奥莱，商场中庭不时上演的精彩节目，为购物时光增添了更多趣味……

从以前只为“买东西”走进商场，到现在为了享受悠闲时光或满足多元体验而选择商场，这已成为越来越多银川市民的消费常态。近年来，银川聚力打造消费新业态、新模式、新场景，推动消费从“基础满足”向“体验升级”跨越。在此背景下，各大超市卖场和重点商圈也主动转型，从过去“卖东西的地方”转向“提供生活方式与独特体验的目的地”，以“新新”向荣的零售生态，持续吸引顾客、提升黏性。

全面焕新 零售场所转型为美好生活空间

今年，“胖改店”成为银川人津津乐道的话题。随着多家物美超市成功转型，银川的卖场超市逐步迈向“新零售”，将消费者从线上重新吸引到线下实体店。

走进物美超市银川阅彩城店，门口摆放的各类鲜切花清新雅致。店内主通道宽敞，可容两辆购物车并行，降低的货架让商品一目了然。熟食加工区采用全程玻璃隔断，顾客能清楚看到食材处理与烹饪过程。浓郁的烟火气和舒适的购物环境，让超市成为体验“慢生活”的独特空间。

“以前买东西直奔主题，买完就走，现在像逛热闹的集市。”午餐时间，附近的上班族王蓉喜欢来“胖改店”，先到熟食区买刚出锅的牛肉饼，再到胖东来特色商品专区抢购果汁。“逛累了就吃，吃好了继续逛，很放松。”她说。

强化现场加工品类，以现制美食的“烟火气”丰富体验；融入超40项免费便民服务……作为宁夏物美体系规模最大、品类最全的“胖改店”，物美超市森林公园店通过空间优化与服务升级，打造集购物、体验与休闲于一体的现代化消费空间，全面满足消费者对品质、服务与体验的多元需求。

“我们通过对商品、服务、员工待遇等全面升级，提高食品安全标准，优化购物体验，满足市民对高性价比、高信誉度商品的需求，打造最具幸福感的超市。”新百集团有关负责人表示，今后将持续优化商品结构和服务流程，升级消费场景与体验，为市民提供更贴心、便捷、温暖的购物空间。

多元场景 商业空间进阶为城市情感地标

11月30日下午，市民黄俊和朋友到砂之船（银川）奥莱购买冬衣。正值商场与品牌门店推出优惠，他在GAP门店选购后，来到尹珍珠韩式无限烤肉店用餐。“以前买了就走，现在能在商场逛大半天。”黄俊感慨，如今的商场不仅满足消费需求，还提供满满的“情绪价值”，让逛街更有趣。

今年，砂之船（银川）奥莱落户银川，引入200余个国际国内品牌，多家“宁夏首店”集中开业，同时打造以“运动广场”“儿童广场”及“超级农庄”为核心的体验式场景，让商场超越“购物”单一功能，成为集购物、餐饮、娱乐、社交、文化、旅游于一体的复合型生活空间。

“我们以‘艺术商业超级奥莱’为核心理念，突破传统奥莱模式，通过建筑美学与场景营造，将商业空间转化为城市风景线，为消费者提供融合美学与生活方式的高品质体验。”砂之船（银川）奥莱有关负责人认为，商业不仅是交易场所，更是参与城市文化构建、融入市民美好生活的重要部分。

走进砂之船（银川）奥莱，处处可见人性化巧思：特别开设宠物友好电梯，让“毛孩子”也能陪伴逛街；从地下停车场到大厅，多处设置“会客区”，柔软的沙发和茶几供消费者休息……消费空间正朝着舒适的“家空间”转变。

丰富多元的业态，也让商圈成为市民体验生活、享受生活的新场域。近年来，阅彩城聚焦“首店经济、夜间经济、停留经济”三大新消费模式，构建“引流—留客—转化”协同发展体系，释放消费潜力。

在首店经济方面，上半年阅彩城引入58个新品牌，其中首店品牌22个，提升业态与品类丰富度；在夜间经济方面，以商业街酒吧、餐饮为核心，开展品牌福利活动，引导跨业态流转，延长夜间停留时间；在停留经济方面，依托业态组合与文旅联动，增加消费者停留时长，创造更多元、沉浸的商业体验，让消费者留得住、玩得好。

深度融合商业场景与生活半径同频焕新

从“来这里购物”到“在这里享受生活”，消费者与商场的关系从“单次交易”变为“长期陪伴”，这与银川打造“一刻钟便民生活圈”的理念同频共振。

在枫林湾小镇，从家出发步行不超过15分钟，买菜、吃饭、运动、洗衣、健身等日常需求都能得到满足。小镇里，“枫林晚市”汇聚百余种特色小吃，枫林洗衣店提供缝补、修鞋、配钥匙等“小修小补”服务，时代影城、吉加健身、游泳馆等提供文娱运动体验，中街市集的小商品更增添了热闹氛围。

“一刻钟便民生活圈”紧密贴合居民需求，打造有温度的精致邻里生活圈，将购物中心转向日常生活空间，形成可持续的共建共享格局。“我们致力于把最好的生活方式、最优质的服务和体验带给消费者，让这里没有‘冷冰冰’的商业，只有‘热乎乎’的人情，让居民生活更便利、更幸福。”枫林湾小镇项目负责人说。

近年来，银川扎实推进一刻钟便民生活圈建设，坚持“一圈一策”，打造以阅彩城智慧商场、新华智慧商圈、新百连超24小时无人超市等为主的“智慧便民服务圈”，以阅海万家片区、枫林湾小镇为主的“品质生活服务圈”，以新百老大楼、西夏店、CCpark等商业综合体为主的“商业综合服务圈”，统筹社区商业与城市发展，打造与居民消费习惯和消费升级相适应的场景，点亮群众多彩生活。

从“卖场”到“生活场”，如今的消费者并不缺购物渠道，更需要逛得舒服、有生活质感的消费体验。洞察真实需求、创造更多“以人为本”的新型消费场景，将为促进消费提质升级、满足群众高品质生活注入新活力。

今年，银川市成功入选全国消费新业态新模式新场景试点城市，将在健全首发经济服务体系、创新服务消费场景、推动消费资源与知名IP跨界联名等方面获得政策支持。银川市商务局有关负责人表示，接下来将大力实施提振消费专项行动，强化品牌引领、标准升级与新技术应用，持续扩大优质消费品和服务供给，提升银川消费集聚度、品牌首发度与模式创新力，创造更多引领潮流、触手可及、温暖人心的高品质消费新场景，加快建设辐射西部、面向全国的区域消费中心城市。

记者 刘嘉怡 文/图