三月的银川，和煦春风轻拂街巷，也吹热了春装消费市场。草地音乐会温馨治愈，拼豆大赛创意十足……各大商场不再局限于传统的打折让利，而是以一场场趣味盎然的主题活动，掀起春装消费的新浪潮。近日，记者走访银川多家商场，感受春装消费市场的蓬勃热度，探寻其中涌现的消费新亮点。

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晚风音乐添诗意 时装潮玩促消费

3月27日晚，砂之船（银川）奥莱的儿童广场上，一场“城市草地音乐会”吸引众多市民前来欣赏。大家或席地而坐，或悠闲漫步，在晚风中沉浸于悠扬旋律。现场还精心布置了露营区域，市民与家人朋友在此共度惬意时光，为周末社交增添了一抹亲近春意的别样体验。活动现场同步启动“春日购物嘉年华”，多家品牌春装联袂展销，奥莱价再打7折起，会员还可享9折或9.5折优惠，让市民在乐声之中轻松收获春日新装。

本周末，银川建发悠阅城“第二届YOYO春夏时装周”将启幕，6家女装品牌将集中发布春夏新品。现场还将推出“无龄女神”等互动环节，带动亲子家庭与熟龄客群参与其中，让消费场景更显多元。据商场宣传主管介绍，本次参展品牌聚焦都市女性品质穿搭，涵盖轻熟通勤、简约优雅、时尚休闲等多种风格，精准触达追求精致生活的年轻白领与成熟女性客群。商场同步推出满500元减100元、满1000元减220元等专属优惠，叠加会员多倍积分，有力拉动春装消费。

银川新百宁阳广场则将目光瞄准年轻消费群体，本周末将举办银川首届拼豆大赛。所有选手均可免费参与，除带走所拼成品外，还有机会赢取200元霸王餐优惠券、1个月拼豆不限时等丰厚奖品。活动主办方表示，拼豆近年来在年轻群体中迅速走红，举办此次比赛正是基于对年轻客群消费偏好的敏锐洞察，推动赛事流量向消费增量有效转化。

活动期间正值多点11周年档期，市民可在多点小程序上抢购膨胀券、福利券及单品秒杀券，还可享受春季新品折上满800元减100元、满500元减50元的优惠，部分运动品牌新品5折起。此外，商场还将陆续推出随机舞蹈挑战、百人手绘风筝、花花市集等系列活动，以沉浸式体验激活商圈活力。

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雾蓝草绿点缀春装 通勤踏青带动消费

在多元活动的带动下，银川各大商场的“换季经济”悄然升温。

记者走访发现，今年春装主打低饱和度柔色系——雾感蓝、鼠尾草绿、奶杏色、蜜桃粉悄然走红；松弛廓形、高腰垂感、Oversize等宽松剪裁颇受青睐；材质方面，轻薄透气面料当道，蕾丝、冰丝、醋酸缎最受欢迎，抗皱易打理成为加分项。

银川新百宁阳广场营销部负责人告诉记者，线下消费场景正呈现细分化趋势，针对通勤、踏青、露营、轻运动等特定场景的专属服饰持续走俏。“本季春装上新后，客流环比提升5%至10%，其中女装、鞋包、生活品类领跑，男装与童装增速平稳。从具体消费场景来看，刚需通勤与踏青出游的销量最高。”

商场内，不少年轻消费者结伴选购，周末与晚间客流尤为集中。“清明假期打算和同学在公园露营，这两天趁着春装优惠力度大，过来挑几件，换个好心情。”正在挑选衬衫裙的大学生小耿说，她选的这件衣服时尚百搭，踏青时出片率高，再搭上件轻薄风衣，便可轻松应对早晚温差。

3月27日，银川新百CCmall举办樊振东联名款首发活动，现场推出打卡送周边、颠球互动等环节，多款梭织短裤、短袖针织衫、编织衫等产品惊喜亮相，满足体育爱好者与运动时尚人群的春装“焕新”需求。

在银川建发悠阅城，记者看到春夏女装以“轻法式”“新中式”“极简通勤”三大风格为主流，质感衬衫、廓形西装与印花连衣裙备受青睐。“我们商场的客群以25至45岁都市女性为主，她们选购时注重面料与穿搭场景的适配度，追求高级感、时尚优雅与浪漫气质，满足‘上班正式、外出飒爽’的多场景穿搭需求。”该商场宣传主管说。

此外，悠阅城还推出“红配绿色系商品穿搭”互动活动，点赞数最高的前20名将获得最佳出彩奖，以此激励消费者积极参与春日穿搭分享。这种将购物与社交深度融合的模式，打破了传统零售的单向输出格局，让消费者从单纯的购买者转变为内容创作者与传播者，为春日消费注入盎然生机。

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春装上新热度不减 冬装清仓优惠连连

在春装消费升温的同时，冬装反季促销也在各大商场悄然登场。记者走访发现，今年银川商场的冬装反季促销力度普遍较大，部分品牌折扣低至5折甚至3折。

新百宁阳广场的冬装促销已进入清仓尾声，羽绒服、毛呢大衣等部分断码款式折扣力度较大，最低可至6折。相比之下，悠阅城的冬装促销款不多，目前商场内陈列已基本以春季新款为主。

线上购物平台同样热闹，不少店铺推出清仓合集，主打现货秒发。一件双面穿麂皮大衣经官方补贴后售价112元，一件黑色羽绒服标价209元，一件西装毛呢大衣则低至77元。直播间里，部分短款棉服甚至仅售30~50元，且尺码较全，吸引众多消费者下单。

“我们的冬装反季促销从3月初就开始了，折扣力度确实比往年大一些。”某品牌导购员告诉记者，“一方面是因为今年冬装库存相对较多，需要通过反季促销来清理；另一方面也是为了吸引更多消费者到店，带动春装销售。”据了解，该品牌冬装反季销售额较去年有所增长，不少消费者主动“捡漏”，询问心仪款式是否有优惠。

“现在买羽绒服确实划算，同样的品质能省下一半的钱。”正在挑选大衣的年轻妈妈郑女士向记者展示购物车里的2件冬装。她坦言，孩子长得快，冬装穿不了几次就小了，反季购买性价比很高。新百宁阳广场营销部负责人告诉记者，目前购买反季服装的消费者以“囤货型”为主，集中在高性价比的羽绒服、羊绒衫等品类，但因尺码、款式不全，整体销量仍低于春装。

从消费人群来看，理性务实的中老年消费者与精打细算的年轻妈妈是反季冬装的主力军。也有部分消费者持谨慎态度，担心商品存在面料老化、版型过时等问题。

对此，银川市市场监督管理局提醒广大消费者，购买时应仔细了解产品信息、检查商品质量、留意促销规则，尤其要谨慎对待“特价”商品，对于价格异常低廉或宣称“清仓甩卖”的羽绒服，要保持一份理性与警惕。

记者 徐碧颖 文/图