上周，银川市旅游景区质量等级评定委员会按程序组织综合评定，沃福百瑞枸杞博物馆、伊百盛羊胎素馆、红玛瑙枸杞观光园等3家旅游景区达到国家级3A级旅游景区标准，拟确定为国家3A级旅游景区。给一座生产制造企业评旅游等级，这在银川不是第一次。工业旅游有别于传统旅游的特色体验受到欢迎，成为旅游市场的一个热词，也给众多工业企业带来新的增长点。

工业旅游是伴随着人们对旅游资源理解的拓展而产生的一种旅游新概念和产品新形式。这种旅游方式主要包括对工业遗迹的参观、对工业场所的参观、对工业产品生产过程的参观、对工业文化和文明的体验和感悟等。通过开展工业旅游，能够促进传统工业城市的产业转型升级，对工业文化的进一步发扬、对工业企业品牌的进一步提升，工业被重新赋予旅游价值，实现绿色发展。

银川做工业旅游的企业早先都以枸杞加工为主，开发工业旅游，让游客参观了解枸杞的历史、加工过程，参观者得到益处，工厂企业本身也受益匪浅。更多游客进厂有利于提升企业自身的品牌知名度，优化企业资源配置，提升企业管理水平，使其产品可向消费者直接销售，增加企业经济效益。与旅游者直接的接触，创造了与社会交流沟通的环境，有助于树立良好的企业和产品形象，促使企业转变观念、提升管理水平。并且对于加快产业结构调整有潜在的积极影响。

旅游市场也需要更多创新元素。工业旅游增加旅游项目类型，拓展旅游业发展领域，提升旅游业的竞争力。工业旅游作为一种新型旅游产品，可以满足人们多方面的旅游需要，客源市场广阔，有利于旅游业进一步发展。

工业旅游本质上还是服务和接待游客。工业旅游产品的质量和体验取决于优质的服务和接待。如果仅是组织游客参观一下工厂和生产线，其算不上旅游，如何丰富内容，增强游客体验，这需要专业的内容设计以及独特的吸引力，做好这块功课，还有足够的发展空间。

对这座城市而言，发展工业旅游有利于培养区域新的增长点，形成具有竞争力的旅游品牌，树立二三产融合的典型，企业及有关方面值得好好发力。

周志翔