宁夏多抖电子商务有限公司的工作人员正在打包新鲜的西红柿。（8月31日拍摄）

宁浙电商创业园打造了直播基地供电商企业使用。（8月31日拍摄）

金秋9月，正是果蔬丰收时节，来自贺兰县各村的西红柿正大量上市，其中部分鲜果经由宁夏多抖电子商务有限公司的多个网络销售平台，销往北京、上海、浙江、广州等地，成为贺兰县电商产业快速发展的一个缩影。近年来，贺兰县借助电商产业，使得当地特色农产品触网“生金”，助力产业振兴走上快车道。据了解，今年1至6月，贺兰县实现网络零售额31.38亿元，同比增长19.42%，在银川网络零售额中占比28.76%，排名全市第一，地域贡献力持续扩大。

探访企业

网商汇聚

激发创新创业活力

百瑞源枸杞股份有限公司（以下简称“百瑞源”）位于贺兰工业园区德胜片区，是银川市一家专业从事枸杞研发、种植、加工、营销于一体的全产业链高科技民营企业。企业有关负责人张兴文介绍，企业从2011年开始试水电商，十余年来，产品线上销售额占比达到公司全年总销售额的60%。在今年年初的一场线上直播中，枸杞原浆上线仅2分钟，销售额就突破百万元。

“近年来我们深耕电商领域，每年销售额都在稳步增长。”张兴文介绍，今年1至8月，百瑞源线上销售额近2亿元，同比增长了40%，曾经只在“墙内开花”的枸杞产品如今畅销全国市场。

记者从贺兰县商务和投资促进局获悉，截至今年6月底，贺兰县网商总数共计4799家，同比增长8.26%，越来越多的创业者抢占电商赛道，汇聚成这片热土上创新创业的强大活力。贺兰县商务和投资促进局副局长尤佳丽介绍，该县今年上半年还与宁夏乐乐树农业科技有限公司、宁夏裕凌丰食品有限公司、宁夏天缘种业有限公司、贺兰百隆纸制品厂、宁夏广银米业有限公司等5家企业达成商贸流通企业转型升级意向，为企业提供包装升级，开通线上销售渠道、电商运营指导、物流降费等服务，通过大力培育电商龙头企业，推动商贸流通企业转型升级，不断完善电商产业链。

产业现状

当地特色农产品销售火爆

近日，记者走进位于宁夏贺兰工业园区德胜片区的宁夏华夏金龙集团发展有限公司的生产厂区，只见工作人员正往多辆运输车上搬运成箱的产品，里面满载着锁鲜枸杞、枸杞原浆、沙棘原浆、蓝莓原浆等特色产品，预计72小时内到达南方消费者手中。

宁夏华夏金龙集团发展有限公司是一家集生产、研发、销售于一体的枸杞深加工企业，该企业相关负责人陈佩雄介绍，目前企业60%的产品通过拼多多、京东、淘宝等传统电商平台销售，40%的产品通过直播平台带货的方式销售到全国各地。

根据贺兰县数字商务产业协会关于贺兰县1至6月电子商务数据显示，该县直播交易额实现29800万元，直播观看人次累计5237万人次。而从主播排行榜来看，“旅途（宁夏牧飒）”“河西女子食品旗舰店”“百瑞源官方旗舰店”直播热度指数较为领先，这些主播大多以当地特色的枸杞、枣子、羊肉、燕麦、熟蚕豆等为主打商品。据统计，贺兰县今年1至6月的网络零售额31.38亿元，其中当地农产品网络零售额占到了2/3，达到20.98亿元，同比增长了23.41%。

电商产业通过“云端”搭桥，让贺兰县的特色农产品直通消费者的购物车。近年来，贺兰县将电子商务作为实施乡村振兴、促进群众增收致富、增加创业就业的创新举措，立足特色优势、资源禀赋，积极搭建网络营销平台，开展电商培训、供应链整合、品牌培育、产品营销推广等“一站式”综合服务。

背后成因

厚植电商沃土 让产品变商品

去年5月，贺兰县仓储物流配送中心建成，建设面积1900平方米，集仓储、物流、配送功能于一体。近日，记者来到该中心，见到厂区里有不少村民正在将新鲜采摘的西红柿打包装箱，并贴上快递面单，准备发往全国各地。

“仓储物流配送中心设有冷库，农户们可以将农产品免费储存在这里，然后根据订单再进行打包、装箱、销售。”该中心负责人杨楠介绍，目前各大快递公司为入驻的电商企业和农户提供了一定数额的快递价格优惠，有效降低了销售成本。

据悉，从2022年5月至2023年8月，贺兰县仓储物流配送中心联合贺兰县本地电子商务企业5家共30余个线上销售店铺，销售当地农产品160.91万斤，销售收入1398.03万元，带动30余户农户的农产品触网“生金”。此外，贺兰县还借助国家级电子商务进农村综合示范项目，不断健全县乡村三级物流共同配送体系，基本实现了全县乡村快递24小时下乡全覆盖。

不仅在物流端发力，贺兰县还在宁浙电商创业园设立了贺兰县农村电商公共服务中心，可以为当地电商企业提供电商策划、商标注册、美工策划、软件技术、广告制作等服务，进一步推动电子商务与创新创业、品牌农业、乡村旅游深度融合，全力打造经济发展新引擎。

未来发展

筑牢电商产业核心竞争力

如何才能把当地更多的农产品销售出去？如何才能将小微企业培育成“链主”企业？宁夏数字商务行业协会副秘书长杨楠对此有着深入的思考，“不仅要在品牌上发力，还要推动包装标准化发展。”杨楠分析指出，目前贺兰县在快递包装方面没有统一标准，导致一些农产品在运输过程中出现了损坏现象，增加了退单退货的比例，进而增加了企业销售成本。他说：“比如在一些包装箱的材质、大小、硬度等方面，都要形成一套行业标准，不同的货品按照不同标准打包，既可以提升当地农产品的形象，同时也可以有效降低企业的销售成本。”

产业发展尤其离不开人才支撑，宁夏多抖电子商务有限公司负责人杨江涛对此深有感触：“做电商多年，深刻感受到企业在电商运营能力方面的不足，而且优秀的运营人才也十分缺乏，这也限制了企业持续发展壮大。”

对此，尤佳丽表示，贺兰县未来将持续加大电商培训力度，针对农产品销售企业、电商企业、创业青年、脱贫户、劳务移民等各类群体，开展分级分类、多层次、多维度的电商培训，促进电商与产业融合发展。

记者 梁小雨 文/图