11月28日，银川市自然资源局公示上河堡文化旅游综合体项目规划方案。这个文旅综合体是自治区、银川市与兴庆区三级重点项目，分三期建设，此次公示的是其一期建设内容，今年2月奠基，计划于2025年5月对外开放。

体验经济时代，消费者的多元需求对旅游市场提出了更高要求，倒逼传统景点转型，做精、做深细分市场的同时丰富业态、延长产业链，探索多层次的复合型发展路径，于是，突出特色和体验性的综合体项目逐渐成为各城市文旅产业之新宠。在银川，有了漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇珠玉在前，还有银川文化城凤凰幻城，以及建发阅彩城、悠阅城等数个文商旅综合体，如今于城东再添项目，意义何在？未来是同类相竞还是各具特色？

近年来，银川以打造东线黄河金岸生态度假文化旅游带为重点，大力推进沿黄河重点旅游项目建设，以应对整体空间结构优化不足、段落特色与品牌塑造不够、整体联合营销与品牌整合不够等问题。

掌政镇是沿黄重点镇之一，借助鸣翠湖、五渡桥农庄、沙温泉等知名度及影响力，“串点成线”打造了设施农业采摘体验产业带、休闲度假旅游带。此次新建文旅综合体项目，对兴庆区来说，意在助推休闲农业和乡村旅游产业化、集群化发展；对银川市来讲，西有漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇、中有银川文化城凤凰幻城，东边再补一个上河堡，填上东线重点项目之缺，也为完善东、西线全域旅游，打响“一山一河一城”品牌增添助力；对宁夏而言，“一核两带三片区”之旅游发展格局需要新鲜的产品供给，突出沿黄地区文化旅游发展核心区、黄河文化旅游带的带动作用，以促进全产业发展。

媒体报道称，上河堡将文化旅游与水生态治理深度融合，立足“引黄古灌、长城遗址、动感体验”等特色，要建自然观光、休闲度假、文化体验、亲子游乐、礼宴会展、冰雪运动、温泉康养、活动演艺、集散中心九大产品体系为主的旅游集散中心小镇，成为面向全国的大西北自驾游综合枢纽、宁夏旅游集散地，以及银川及周边市民的全季全时深体验微度假旅游目的地。

作为一张独属于城市的名片，成功的文旅综合体项目确实能够产生良好的聚合效应与广泛推动力。一方面，它具有商业属性，能够为城市发展积累物质财富，另一方面也体现着城市内蕴，在项目规划建设过程中，可同步升级更新相关基础设施，包括道路、交通、能源供应、通信等，这有助于提高城市生活质量，为居民带来更好的服务。由此深入内里，城市价值观念与对外形象亦可获得提升。

对自身发展来讲，因为承担着融合多种业态的使命，一个好的文旅综合体必须能够适应新的消费体验需求，让消费者愿意进来、愿意体验、愿意分享，从而吸引更多的新客源。沉浸式消费体验就是实现这一目标的突破口。事实上，文旅综合体目前大多“走入”了沉浸式，但能“走”出独有特色的却微乎其微——它对产业链资源整合能力要求甚高，而沉浸式外壳下的文化体验与精神感受，才是其灵魂所在。无论何种形态的文旅综合体项目都忌讳“大而全”没特色，能够提供“游购娱、养学思、商养学、闲情奇”等多元服务当然好，可要真正打磨出有内涵、有厚度的文旅项目，得在繁杂要素中提炼出核心卖点来，以精细化运营促其向上、向深走。

刘薇