琳琅满目的年货产品。

春节将至，置办年货不可或缺。近期，由商务部门主办的2024网上年货节正式启动，在各县市区拉开了新春第一场经济重头戏。

头部平台助消费、年货大集展销会、特色年货推荐活动、特色餐食定制化消费……在为期两个月的时间里，一系列线上线下系列活动陆续展开，真金白银的让利促销，再一次掀起了新一年的消费热潮。

线下传统年味浓

“年货盛宴”摆入商圈C位

近日，2024“庆元旦·迎新春”系列活动暨网上年货节启动仪式，以及“悦享金凤·乐购好物”2024金凤区网上年货节在新华百货CCpark启幕。现场，年货大集、美食大锅免费品鉴、年货直播间、南花北逛花市等活动，将新年的仪式感直接拉满。

据了解，此次金凤区网上年货节将持续至2024年2月24日，期间将结合节日消费特点，协调辖区内乡镇、电商平台、商圈等主体，开展“悦享金凤·云赶集”金凤区优品年货直播带货活动、“悦享金凤·购年货”金凤区年货大集专场活动、“悦享金凤·暖冬消费季”金凤区政府消费券等八大主题活动。以“线上+线下”促销联动、“商品+服务”消费并举的形式，开展新业态新模式引流促销，让消费者一站式便利办年货。

记者在现场看到，随着网上年货节的正式启动，红红火火的“年货盛宴”已经占据了中心区的C位，糖果、酒品、日用品等均成为了年货盛宴上的主角，不少品牌还推出了优惠活动。

最受欢迎的莫过于五地市的特色年货展区，辖区优质商家带来的各色商品，吸引了众多消费者品尝购买，年货体验馆一经亮相便成为商圈里最热门的网红打卡点。“逛商圈的同时，一站式就能把年货置办全了。”拎着两袋子年货，市民杨思文心满意足地说道。

另外，辖区六大商业综合体及辖区商贸流通企业，还将持续发放涵盖餐饮、百货、电器、超市、小微商户等各类消费券，各大餐饮老字号、品牌餐饮、连锁企业等，也推出新春年夜饭提前预定服务，让消费者享受到更多年味大餐；同时开展家电、汽车等专场活动，通过新品发布会、消费补贴发放等形式，满足居民多元化、个性化消费需求，让群众开开心心购年货，欢欢喜喜过大年。

线上直播带货忙

名优产品“云端”热销

采访中记者了解到，此次网上年货节期间，全区五市搭建了特色年货展区，组织辖区优质商家现场展销年货商品，为消费者备齐年货盛宴，也为商家拓宽了销路。销售人员向记者介绍，年货节因其特殊的时间节点被线上线下商家都寄予厚望，也被视为抢占更多商机的主要时间“窗口”。所以，借助此次年货节，商家都拿出了十足的优惠力度，除了各类产品外，还推出了团购优惠等，无论是市民、公司或是团体，都能够享受实实在在的实惠。

除了线下热闹的传统年货节活动，线上的直播带货平台，也满屏都是年味。在特优产品直播带货节上，各个直播间里的主播纷纷拿出压轴好物，将富硒大米、石磨面粉、中宁枸杞等宁夏名品、优品，通过“云端”卖向全国各地。

为发挥电子商务在活跃消费市场方面的积极作用，今年网上年货节期间，商务部门联动电商直播平台，优选质优价廉的年货产品，通过直播福袋、好物秒杀等形式，让年货好物提前抢。组织开展“宁味年货·全域乐购”头部平台助消费活动，自治区商务厅联合美团、饿了么等头部电商平台，在平台开设2024网上年货节活动专区、主题会场，推荐各地特色商品、商家店铺上线专区，平台给予折扣让利、减免补贴等促销政策支持，通过热门活动、流量推广、集中展示、品牌宣传等形式，以“新理念、新场景、新元素”推动线上线下相融合，实现新业态新模式引流促销，提升节日消费新体验，让市民群众足不出户便能在线购物。

另外，自治区商务厅还将联合宁夏供销社联合社、盐池狮城宁好等电商基地，开展闽宁协作主题专场直播活动，通过网络牵线，拉动福建、宁夏特色好物热销。

推出系列活动

打造提振消费新引擎

记者了解到，网上年货节已成功举办了3年，2023网上年货节期间，通过线上线下联动，商旅文、吃住行、游购娱融合互动，开展了形式多样的融合消费促进活动，全区参与企业累计实现销售额21.3亿元，全网媒体关注量超6.32亿人次，既丰富了节日市场供应，提振了消费市场信心，也为假日消费带来了新活力。

临近春节，网上年货节也趁势而起再次启动。据了解，2024网上年货节突出商务、文旅、农业农村、市场监管、供销部门统筹指导，市场化资源调动参与，通过活动支撑、行业参与、营造氛围、协调服务，广泛聚集全区各地电商消费促进活动资源，营造全区“一盘棋”紧密联动的浓厚活动氛围。

此次活动将一直持续至2024年2月24日，聚焦消费场景应用创新、内外城乡市场联通，以线上线下联动形式，通过“2+7”系列活动展现，包括1场启动仪式和1场闭幕仪式，以及“宁味年货·乐享新春”特优商品直播带货、“宁味年货·星耀金榜”网上年货节评选、“宁味年货·新春大吉”五市年货大集展销会、“宁味年货·区县甄选”特色年货推介、“宁味年货·预鉴团圆”特色预制菜年夜饭、“宁味年货·全域乐购”头部平台助消费、“宁味年货·焕新嗨购”企业联动促消费等7场年货节主题活动。

“2024网上年货节活动期间，我们将组织商家和平台创新推出一系列营销矩阵和消费场景，打造整体规模大、供给商品优、惠民措施实的综合性消费盛会。”自治区商务厅相关负责人介绍，今年活动期间全区五市都将在特色商业街区、百货商场、大型连锁超市通过各类线上平台，开展年货商品线上采购促销。各地电商直播基地和商贸流通企业也将开足马力，开展年货商品线上直播带货活动，联动中国移动、中国银联、中国邮政、美团、饿了么、多点等平台、企业，利用抖音、快手、腾讯视频等新媒体渠道进行宣传推广，形成线上消费热潮，保障居民春节假日市场消费。随着年底购物、旅游、聚会等需求集中释放，预计网上年货节期间，参与活动的企业数量达1500家，参与活动商品达1000个品类，五市同步开展各类直播活动不少于500场次。

记者 孙楠 文/图