俞敏洪助阵，东方甄选主播天权提前两个月复播，16日上午，两人现身张家口滑雪场，通过滑雪的方式亮相“东方甄选看世界”直播间，带货商品包括滑雪票、温泉门票等。

作为东方甄选“小作文”事件焦点，2023年12月15日晚直播中，天权放出不当言论，此前亦曾模仿前CEO摔手机、怼网友买不起蛋黄酥。而事件另一主角董宇辉，另创“与辉同行”直播间，1月9日晚开启首秀，当晚上架189件商品三小时售罄，销售额超1.5亿元，一举拿下带货榜和人气榜的首位。与之相对的是，同时段直播的东方甄选，带货榜中排名一路下滑，不到“与辉同行”同平台显示数据的四分之一。

东方甄选“小作文”事件，到“与辉同行”首播，算画上了句号。而这场首播最大的变化，就是宠粉更放肆——此前被东方甄选明确要求不得使用的“丈母娘”之表述，在该场直播里真是百无禁忌，董宇辉自己都不回避。“知识带货”让董宇辉破圈，而奠定其顶流IP的群众基础，则是草根打工人这块背景板。

有分析认为，对于网红主播而言，粉丝经济就是注意力经济，饭圈化不可避免，落地于专属直播间的饭圈文化，一边实现了东方甄选主账号的去饭圈化，一边找到了可以自如施展的空间，对双方而言，都是可以接受的结局。

实际上，饭圈化在直播带货中不可避免，聚集一群具有共同兴趣和认知的观众形成的特定社群，让粉丝们会对主播产生情感认同，从而更易产生购买欲望。但需要理性看待的是，直播带货的饭圈文化是一种新兴的社会现象，消费者应该保持理性，避免过度消费和盲目跟风。粉丝们也应该避免对主播产生过度的情感依赖，不要将虚拟的情感投射到现实生活中。此外，直播带货的饭圈文化存在一定的监管难度，主播利用话术引导消费者消费，甚至产生消费误解更是屡屡存在。监管部门应该加强对直播平台的监管力度，规范直播带货的行为，保护消费者的合法权益。

刘薇