天水麻辣烫的突然火爆，让网友都在猜测下一轮“泼天富贵”会砸在谁的头上，相信不少城市也在暗暗期盼、蠢蠢欲动等待这一天的到来。“梦想还是要有的，万一实现了呢？”期盼可以有，但万不可守株待兔，坐等苹果落头、馅饼砸脸，不妨主动“修炼内功”、打出真功夫，优化资源、补齐短板、提升品质、深挖底蕴，让“流量”的到来水到渠成、自然而然。

从山东淄博的烧烤到甘肃天水的麻辣烫，东西两地的不同城市却同样以富有地域特色的美食，吸引着一拨又一拨的外地游客，原因几何？最直接的原因还在于旅游决策的考量因素出现变化，一些并非传统却极具地方特色的元素成为“来一场说走就走的旅游”的触发点。以往我们决定去哪旅游，考量更多的是目的地的人文、自然景区景点，名山大川、江河湖海、大漠戈壁、古建遗迹等是主要动因。如今，随着社交平台的广泛应用，更多细微之处的体验感分享，让游客在对“诗与远方”的选择上更注重生活、烟火气，而摒弃那些日益泛华的旅游吸引物。

另一方面，更深层次的原因则是旅游需求多元化与旅游审美生活化的发展趋向。“上车睡觉，下车尿尿，到了景点拍一拍、买一买。”“抬头尽是屁股，低头全是腿脚。”这些段子生动地概括了传统旅游模式下体验感的不佳状况，这也是为什么越来越多的人会更愿意选择地域特色鲜明浓烈、文化属性本真浓厚、能够真实呈现日常生活的区域作为旅游休闲目的地，尤其是旅游休闲过程中的体验感、融入感和畅快感更为被看重。正因为如此，原本一些传统旅游资源并不突出的地区突然被发现，也就猛然间火爆起来，从而在短时期内跻身热门旅游目的地行列。

那么问题来了，面对新变化、新局面，我们该有什么样的作为，是等还是引？显然是后者。以天水为例，尽管并不是传统旅游强市，但天水的旅游资源其实颇为丰富，有文化底蕴的景区景点并不少。“逛下来会发现天水是很有历史韵味的一座城市”，这就是很多游客的真实感受。可见，无论是因烧烤爆火的淄博，还是因“宠客”出圈的哈尔滨，抑或是因“跳水大爷”出位的天津，热搜疯狂打榜、话题密集制造只是推广城市的表面操作，背后的爆红逻辑其实是自身“内功”的持续修炼，即考虑如何锁定热度实现“长红”。最直观的表现就是城市管理的人性化、精细化、服务化，旅游产业发展的多元化、规范化和融合化。

说白了，网红效应是把“双刃剑”，火的时候恨不得红出“天际”，但被流量抛弃的时候确实一瞬间的事，有的甚至会被流量所反噬。究其原因，还在于网红效应的生命力在减弱，更替频率在加快，大众的感知度也在麻木和疲惫，同时还有城市“内功”修炼、积淀的缺失，没有真功夫、厚底子，表面功夫做得再足、再花哨，一旦深度体验感不足，供给力、承载力就会露马脚。“旅游需要网红，但网红绝不是旅游的全部。”面对热度与流量，职能部门要冷静、理性，但不能缺乏温度、热量和感知度，要耐心从容地主动“修炼内功”、打出真功夫，发挥本土文化、资源特色，下功夫做好具有区域特色的旅游产品，从而让游客不虚此行、流连忘返。

孙瑞亭