体育赛事搭台，文旅活动唱戏。随着银川马拉松赛事的不断发展，该赛事已从单纯的竞技体育赛事，转变为能够搭载和链接更多内容的综合性赛事。多年来，银川市跳出体育思维做体育，将体育赛事与旅游、文化等产业深度融合，激发体育消费活力，推动文体旅产业高质量发展的同时，也为城市经济发展注入新的活力。

A 以跑为媒 快速延伸体育消费链条

5月19日，2024宁夏银川马拉松赛（以下简称“银马”）举办当天，恰逢“中国旅游日”。届时，银川市体育局将联合市文化旅游广电局、市商务局、市葡萄酒产业发展服务中心，依托山川河湖及葡萄酒庄等特色文化旅游资源，规划宁夏贺兰山东麓葡萄酒庄生态游等多条路线，以“跟着赛事去旅行”为主题，为跑者提供丰富多样的文旅产品和福利。参加银马的跑者在5月16日至5月20日，可凭本人参赛号码簿和居民身份证，享受银川市57家A级旅游景区免首道门票或门票折扣的优惠政策。银马期间，银川文化城凤凰幻城还将同步举办“浪宁夏·知味道”美食文化促销活动暨吃货大集，展示展销银川美食菜品、小吃、非遗等。同时，市商务部门还会动员银联云闪付平台配套180万元消费券，用于餐饮消费补贴，涵盖手抓、烧烤、特色小吃等种类，欢迎广大跑者前往品鉴。

“‘马拉松经济’包括赛事本体经济、赛事载体经济、赛事衍生经济等，可极大撬动消费产业链。”银马执委会一位工作人员告诉记者，赛事本体经济即马拉松赛事本身产生的体育赞助、报名费等收入；赛事载体经济即城市参赛空间如场馆、酒店等获得的收入；赛事衍生经济即外延的装备、文化、旅游、消费等收入，涵盖了吃、住、行、游、购、娱等各个方面。随着银马和相关配套产业的不断发展成熟，“以跑为媒”的体育消费链条将快速延展。

记者了解到，今年银马将携手赛事官方赞助商新百集团，在5月17日~20日联动旗下百货、购物中心、超市、电器连锁店等业态举办新百银马嘉年华活动，期间将举办购物狂欢节、美食节等系列活动，为消费者打造一场百店联动、千万让利的购物盛宴。

B 打造引擎 展示大美银川独特魅力

“体育产业是绿色产业、朝阳产业，对城市经济转型发展具有重要的带动作用。而马拉松赛事正是推动城市经济发展的一个重要引擎。”银川市体育局局长陆斌表示，银川就是要借助举办马拉松赛事，将全国各地的跑步爱好者、游客、嘉宾齐聚银川，将各路新闻媒体的镜头聚焦银川，强化体育与文化、旅游、商务会展、葡萄酒等产业的融合，以全新的文旅体消费模式，创造多层次、全链条的新消费选择，使马拉松赛事成为擦亮银川的“金字招牌”。同时通过持续发挥体育文化价值，让赛事品牌创造更大价值，将城市文明、自然风光与马拉松文化相融合，真正将银马打造成城市展示形象、地方拉动消费、企业获得效益、群众陶冶情操的优质载体和平台，以更好地展现塞上湖城大美银川的独特个性与魅力。

陆斌表示，“本次银马我们将竭尽全力，为大家奉献一场精彩纷呈的体育盛会，向全国展示‘塞上湖城 大美银川’的城市服务能力、赛事组织水准和群众参与热情。我们将以高品质赛事不断满足人民对美好生活的需要，为全面建设社会主义现代化美丽新宁夏作出首府贡献，谱写中国式现代化银川实践新篇章注入体育动力。”

如何让一场马拉松赛事，走向更宽广的未来，让银马的“ 流量”，转变为经济的“留量”，银川仍在不断地探索实践中。相信，随着银马的举办和不断升级，我市将有更多社会力量为银川的未来、为文体旅的深度融合“添薪助燃”。

记者 吴春霖