“大家好，这是我们村自己生产的胡麻油。”直播间里，兴庆区通贵乡通贵村的“村民主播”杨学英面对镜头，拿起一桶刚包装好的产品向网友介绍并从容淡定地解答各类问题。从一开始的害羞扭捏到如今的如鱼得水，新农人们拿起手机这一“新农具”，干起了直播带货的“新农活”，为自己的特色农产品赚足了吆喝、带出了销路。这恰恰说明，在发展完善产业链条的同时，用好“新农具”、干好“新农活”是具有广阔前景的。

“酒香也怕巷子深，货好还得会吆喝。”近年来，兴庆区通贵乡整合老豆腐、胡麻油、蟹田米、石磨面、菟丝子5种优质产品，以一村一品的方式创建“通贵五宝”特色品牌，推动土特产制成品转变，通过延链补链，打造多元组合、产业共融、业态相生的乡村产业新模式、新业态，其中电商直播是重要一环，对扩大品牌效应、拓展销售渠道起到了重要作用。这几年，农村、乡土题材的短视频颇受欢迎，间接带动了相关领域的直播带货，也让新农人们找到了创新创业的新空间，像杨学英这样的“村民主播”不在少数。短视频中，新农人向网友展示着乡村风貌、生活的变迁与更新，而在镜头之外他们则逐渐走出农业新路子。

当然，新农人进军电商直播领域绝非只是拍拍视频、尝试带货这么简单，对于手机、网络、社交媒体、电商平台等“新农具”，既要学得会，更要用得好、玩得转才行，比如找准账号定位、学会吸引用户、能够形成矩阵等等。除了线上运维给力，线下还要做好选品把控、对接农户与物流、完善售后服务等一系列工作。尽管新赛道会有更多新突破与新发展的可能性，但想要成功肯定是要“卷”起来的，尤其要在提升数字素养与技能方面花力气、下功夫，不能光想不干、光看不动、光说不练。

今年的中央一号文件明确提出，实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。“通贵五宝”热销的背后是传统乡村产业这些年肉眼可见的努力与变化，其中的关键还在于创新人才的融入。在返乡入乡创业人员逐渐增加的趋势下，通过政策、金融、技术、平台等多方面的支持与赋能，让他们在面对新难题、新挑战、新困惑的时候有依靠、有后盾，愿意扎根乡村、深耕乡村，从而为乡村振兴增添新活力、注入新动能。

孙瑞亭