流量不应是短剧的唯一追求
版次:02 作者:李雨函
近日,中国网络视听协会在工作中发现,由九州文化出品的网络微短剧《大佬,你女儿被婆婆家欺负惨了》存在刻意制造放大婆媳、男女矛盾,传播违反公序良俗言论,渲染血腥暴力等多重违规情况。针对该违规微短剧的播出问题,中国网络视听协会第一时间提示相关播出平台予以处置。微信、抖音、快手等平台发布相关公告,其中抖音已处置相关视频7883条,快手对同类型违规剧集、片花拓展清理,共清理相关内容1719条。
网络微短剧《大佬,你女儿被婆婆家欺负惨了》之所以不惜铤而走险,是因为此举能吸引大波流量,有利可图。有人会认为,一部小小的微短剧能有多少收益,何至于冒着被下架、惩罚的风险去博人眼球呢?事实上,“一周拍完、一月上线、一部财富自由”“24小时充值破1200万元”“3天拍100集,利润超成本8倍”,都是微短剧行业暴利的真实写照。
微短剧自活跃在公众视野开始,就以“开端即高潮”为竞争招牌。紧凑的情节,突出的矛盾让观众沉迷其中,乐此不疲,但微短剧的质量却良莠不齐,不少微短剧制片方为了收益,不断降低底线,什么话题热门就创作什么话题,婆媳矛盾、性别对立、贫富差距轮番上阵,就是要引人上头,收割流量,其底层逻辑就是热门+热门=更大的热门。
低俗的剧情,刻意制造放大的矛盾等等无疑是使微短剧市场变得乌烟瘴气的罪魁祸首。微短剧作为深受观众喜爱的短视频形式,行业从业者更应严以律己,严格遵守行业标准,承担起“育民”“娱民”的责任,而非是“愚民”的推手。当然,要想让微短剧行业正规起来,相关审查监督机制必不可少,更完善的规章、更频繁地监管引导都是保障行业清朗的有力准绳。
李雨函(宁夏大学新闻传播学院2021级卓越班)