如今，卡牌在中小学生群体中颇受欢迎，不少人借机进行炒作，宣称一些“稀有”卡牌在二手交易平台能够卖出超高的价格。

卡牌其实并不贵，但采取“盲盒”的形式来销售，而且其中含有一些数量较少的特别版，这就“拿捏”了不少中小学生等消费者的收集心理。因工作原因，笔者走访过多家学校周边的文具店、玩具店发现，在售的品牌卡牌不论何种IP、规格，包装上均明示了不同卡牌的种类和出现概率，而且部分品牌的卡牌通过线上小程序来查询出现率，往往所谓的“稀有”卡牌按照平均出现概率来换算，在某一区域少则数千多则过万，能在二手交易平台上炒出超高的价格可能性并不大。在一些玩家看来，一些“稀有”卡牌确实存在溢价空间，但也就从单张5元、10元到几十元、上百元不等，并不会太过离谱，一旦卖得过高就会处于有价无市的状态。

之所以时不时会有“稀有卡牌炒出天价”的消息传出，除了不明真相者的误传误导，也不排除别有用心者故意炒作，想以此来博眼球并赚取流量谋利，或者想通过虚抬价格，设置新消费陷阱，尤其是对缺乏甄别能力的低龄消费者进行诱导性消费。应该看到，当前围绕卡牌已经衍生出花样繁多的营销手段，从最初的线下“盲盒”销售，到如今的线上直播拆卡、直播抽卡、直播鉴卡、稀有卡评定等，不少成年人都沉迷其中，更别说缺乏自控能力的中小学生群体。以直播拆卡为例，作为直播界的新宠，一些拆卡直播间居然有上万人深夜围观，其中不乏未成年人，而且花费不菲。尽管很多拆卡直播间标着“未成年人禁止购买”，但并没有进行严格的身份核验，而是以刺激的氛围、新鲜的玩法让未成年人频频“上头”并进行诱导性消费。要知道，未成年人自控力薄弱，沉迷于这类消费行为，势必会给他们带来身心方面的伤害。

显然，无论是拆卡、抽卡还是鉴卡，往往都会强调卡牌的“稀有”程度，营造出对“高价卡”“天价卡”的追捧氛围，以此作为营销手段，从而鼓动观看者进行消费。因此，在强调警惕炒卡牌背后的消费误导外，非常有必要对卡牌产品的衍生服务加强管理。从目前的情况来看，相关职能部门对卡牌生产、经营企业的监管、督促力度并不低，笔者就经常能够看到市场监管部门对中小学周边的文具店、玩具店进行日常巡检，规范其经营行为，包括明示不同种类卡牌的出现概率、不得向未满8周岁未成年人销售盲盒类产品等。不过，对于线上出现的直播间拆卡、抽卡、鉴卡、评卡、二手交易等新消费场景，似乎还存在监管空白，因此也让通过炒作卡牌价值来误导消费的行为有了“施展”空间。因此，对于这类新现象、新问题职能部门要创新监管方式，直播平台也要担负起管理责任，家长和学校也要积极引导，从而形成合力来培养青少年正确的消费观。

孙瑞亭