最近银川的天气着实有些热，但丝毫不影响大家的游览热情，社交平台上不少游客纷纷晒出在银川的旅游感受，其中不乏一些明星，比如“牛夫人”蔡少芬等。暑期是文旅消费的黄金期，需要及时丰富和提升银川夏日旅游业态和热力值，为游客提供更好的游览体验，延续文旅消费市场的向好势头。

近年来，银川市以新业态、新场景、夜经济、“旅游+”等形式为游客打造更为丰富的旅游体验，让游客充分感受“塞上湖城 大美银川”的独特魅力。不少外地游客对银川的最大感受就是生态环境所带来的舒适感，无论是东西线旅游景区、景点，还是城市街巷，无不体现出“塞上湖城 大美银川”的魅力。在此基础上，依托地域特点、风土人情、人文历史等元素打造的沉浸式演艺空间、旅游休闲街区、观光夜市、近郊乡村游览专线等，尽最大可能来满足游客个性化、多层次、品质化的文旅消费需求。从今年上半年的文旅消费表现来看，展现出了银川文旅消费的活力。以今年“五一”小长假为例，银川市旅游市场的游客人数、旅游收入再创历史新高，全市共计接待游客297.86万人次，同比增长13.64％；旅游总花费13.81亿元，同比增长40.43％。纳入统计监测的57家A级旅游景区接待游客158.29万人次，同比增长3.46％；直接经营收入7113.95万元，同比增长4.02％。60家乡村旅游示范点（星级农家乐）接待游客26.26万人次，同比增长57.06％；直接经营收入2030.81万元，同比增长87.93％。5家国家级／自治区级旅游休闲街区（夜间文旅消费集聚区）接待游客113.31万人次，直接经营收入8629.86万元。62家零售／餐饮企业实现销售额2.69亿元，同比增长8.76％。

从以上这些数据不难看出，文旅消费市场的向好态势是显而易见的，想要保持住这样的好局面、好形势，银川需要抓住暑期这一文旅消费的黄金期，在目前的基础上持续丰富和创新夏日旅游业态。“找凉快地”“昼伏夜出”“白天猫着、晚上游逛”是夏季旅游市场的主要特点，因此在沉浸式夜游上做文章势必能够释放夜间文旅消费活力。相关订票平台发布的数据显示，6月以来，全国景区夜间门票销量环比5月增长四成，各种文旅消费领域的“新夜态”持续“破圈”。其实，在夜经济方面银川并不缺乏相关产品，以漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇、凤凰幻城等为代表的综合性夜游场景，以敬德街、怀远夜市等代表的特色夜市，以阅彩城、悠阅城、鼓楼步行街等为代表的旅游休闲街区，可以在此基础上持续创建夜经济文化旅游消费集聚区，大力推进“夜游银川”，策划推出“夜游银川”等精品文旅产品，开通夜游银川旅游巴士，优化设计、串联打造“夜游、夜娱、夜宵、夜购”精品线路，持续擦亮“夜游名城”品牌。

此外，还需应“需”而为，以综合业态开掘暑期文旅消费市场，比如充分利用银川的湖泊湿地等生态资源，进行临水开发，发力暑期亲子游、研学游，创新度假游、休闲游等，为游客创造更为丰富、独特的旅游体验。显然，从目前各地文旅消费的发力点来看，紧抓游客出游需求的新变化，充分发掘夏日旅游市场潜力已成为共识。对此，银川要持续丰富、创新夏日旅游业态，精心塑造“塞上湖城、大美银川”文化旅游品牌形象。

孙瑞亭