甘肃省博物馆又整活了。西蓝花、蟹排、丸子……游客们认真挑选各色食材，递给工作人员“下锅”，最后打包带走。是麻辣烫不？是啊。可万万没想到，下到“锅”里的，全是毛茸茸的公仔。

该馆推出的“甘肃（不）土特产”系列IP，灵感来源于麻辣烫，此外还有“冻梨”“樱桃”等萌物一起被“端上桌”，从创意到成品到促销文案，简直逆天。

“马上打车去甘肃省博物馆！”“我的钱包已经蠢蠢欲动”……种草之余，网友不禁调侃：现在的文创产品，可太能整活了！好看、精致、紧贴潮流，如果实现财富自由，我都能搬回家！

文创之创，在于让传统文化以更加鲜活、接地气的姿态融入现代生活。某种程度上来说，就看能不能整活、敢不敢整活。说到整活界的“扛把子”，甘肃省博物馆必须拥有名号。从马踏飞燕“丑成这样必须买”成为馆内销量冠军开始，该馆在热爱“丑东西”的道路上一去不复返。比如造型“显眼”的鲵娃娃、清奇别致的“顶呱呱·幸运蛙”，搞得网友们一度怀疑馆里开了条生产线，专门生产丑东西。不过俗话说得好，丑到深处就是萌，这些文创产品真能掏空你的钱包。

年轻人就好这种趣味，创作能够吸引年轻受众的产品，正是马踏飞燕等奇葩文创出圈的原因。一个多月前，甘肃省博物馆艺术生活馆正式开门迎客，开业之初就出现了排队购买文创产品的盛况。那是一处复合型文化空间，融合了多元化的业态，包括咖啡、烘焙、展览、艺术书店以及文创产品销售等，以生活化的方式触达每一位参观者。加之对消费群体的深刻洞察、与市场需求的精准对接，让众多文创产品成为文化传播中的亮点。

将文物与“潮玩”概念相结合，以更加开放包容的姿态拥抱文旅消费市场及年轻消费群体，才能吸引年轻人参与、互动，成为文化传承与创新的重要力量。咱就是说，卖麻辣烫的甘肃省博物馆，下一次还能整出啥？

刘薇