7月30日晚，在幸福蓝海国际影城北京环宇坊店3号影厅内，数十名观众的眼睛紧紧盯着银幕，当时2024年巴黎奥运会乒乓球混合双打决赛正在紧张进行中，伴随着中国队的每一次得分，影厅内都会响起热烈的掌声和欢呼声。2024年巴黎奥运会期间，全国超800家影院里推出奥运赛事直播活动，吸引众多观众前来观赛。

到影院看体育赛事直播，这不是新鲜事，但是在影院里观看奥运赛事直播，这还是头一次。每四年举办一次的奥运会总是能吸引人们的关注，而这也是天然的流量入口。在影院看奥运会，不仅观看效果佳，而且气氛好。影院开启直播观赛活动，打开了直播新场景，也给观众带来了新体验。同时，影院还提升了上座率，给周边商圈带来了人气，一举多得，正是“影院+”带来的效果。

影院提供了大屏幕、环绕立体声等视听设备，能够为观众带来更加沉浸式的观赛体验。相比通过家中的电视或电脑观看，影院的环境更能让人感受到比赛现场的紧张与激情，且不容易分心，这种沉浸式的体验，是追求赛事感官效果的不二选择。在影院观看奥运会还是一种社交体验。影院作为一个公共场所，观众们可以一同观看比赛，共同分享比赛胜利的喜悦或失败的遗憾。这是体育赛事的魅力，具有增强社交互动的效应。

在影院观看奥运会打破了传统影院的放映模式，实现了播放内容和经营模式的多元化。这种创新不仅丰富了观众的观影选择，也为影院行业带来了新的发展机遇。前往影院的人群，不仅是商场的主力消费人群，也可以带动周边餐饮、娱乐等产业的发展，形成经济联动效应。至于观众到底是为了看奥运会聚在一起，还是为了聚到一起而看奥运会，孰先孰后已经不重要。重要的是，有个理由有个地方，能让大家共同度过充满激情的时光。

周志翔