10月26日，董宇辉在新华社官方抖音直播间与“与辉同行”直播间同步开播，并特别推介宁夏产区的葡萄酒。这场3小时的直播吸引了600多万人次的观看，跃居多个热门榜单前列，葡萄酒产品曝光381万次，最终达成近4.5万笔订单，销售额超700万元。

贺兰山东麓葡萄酒近年来尝试通过多种方式破圈，但整个产区葡萄酒缺少一个统一的外推形象，让好产品在宣传起来时缺少相应的载体。而这次董宇辉的直播，就是一次很务实的选择。3个小时的时间虽然不长，但达到的效果却不错。

在葡萄酒市场竞争日益激烈的今天，代言人的影响力和带货能力成为了品牌选择的重要因素。选择品牌推广人选，既需要眼球效应，也要注重代言人与品牌内核的契合度，确保宣传效果既光鲜亮丽又扎实有效。一方面，影响力大的代言人能够迅速提升品牌的知名度和曝光率，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。另一方面，具有强大带货能力的代言人则能够通过其粉丝群体和社交影响力，推动产品的销售，从而实现品牌价值最大化。

葡萄酒作为一种品质差异较大、消费者辨别能力有限的商品，代言人的专业素养和情怀对于塑造品牌形象和提升消费者信任度具有重要意义。专业素养高的代言人能够准确传达葡萄酒的品质特点和品鉴方法，帮助消费者更好地了解和选择产品。而具有情怀的代言人则能够通过情感共鸣与消费者建立联系，增强品牌的情感价值和认同感。显然专业素养高、有乡土情怀，是董宇辉一直受消费者喜爱的最显著的品质，这与葡萄酒品牌理念也十分契合。

此次尝试无论从曝光量，还是产品销量上都开了个好头，后续是否和“与辉同行”还有合作，有待观察。但有关方面一定要注意，在选择代言人时，应考虑长期合作的可能性，从而更好地保持品牌形象的连续性和稳定性，以提升消费者对品牌的认知度和信任度，为品牌带来持续价值。

周志翔