近日，以中国国家博物馆文物“明孝端皇后九龙九凤冠”为蓝本设计的“凤冠”冰箱贴上线后迅速走红，3个月累计销量近8万个，其他相关系列文创产品销售额也突破千万元。同时还吸引了很多人走进博物馆“打卡”实物，充分展现出了传统文化和现代元素的交融互通，丰富了大家的文旅体验，同时也为文旅发展带来了机遇和活力。

以文创之力带火景点的事情其实并不新鲜，甘肃省博物馆的马踏飞燕玩偶，北京古代建筑博物馆天宫藻井冰箱贴，河南博物院妇好鸮尊立体拼装积木……这些文创产品不仅让大家的家里多了一件精美的“收藏品”，更是拉近了当代人和中华历史文脉之间的距离，就如同一座桥梁，将两者紧密相连，使二者的关系更加牢固。

文创产品依托中国悠久的历史和丰富的文化资源，将文化元素进行再创造，并与现代审美相结合，让看起来“严肃刻板”的传统文化更接地气，精准对接了人们日益升级的消费追求。当传统文化有了时代表达，乘着“萌宠经济”与“网红经济”的热潮，文创成为赋能文旅高质量发展的重要抓手。

这也给我们当地文旅带来了一些启示，其实我们本土不乏很多可以做成文创产品的文化资源，从贺兰山岩画的太阳神，山中的岩羊、赤狐、雪豹，再到沙漠中的骆驼、恐龙，我们同样也有很多可以利用的资源。将这些文化资源以恰当创意形式，将历史内涵与时代审美相结合，达到文化价值与实用价值相统一。同时，贴近市场需求，充分挖掘文物本身的美学、历史、科研或美好寓意等多重价值，开发出更多得到消费者认可、具备深厚文化内涵和代表性的文创产品。更重要的是，还要追求创新，在“产品差异化”与“紧扣地域主题”上下功夫，让文创产品巧妙融入当地特色，让更多人愿意了解并走近当地风景、特产、人文。通过创作出更多能够破圈的文创产品，让游客把微笑留给景区的同时，还能把既有意义，又实用，同时还在自己审美点上的文创产品带回家，让优秀文创产品为银川文旅发展贡献力量。

吴戈