近年来，银川市多个实体商圈通过持续蝶变出新，融合多种业态，变身多元空间，不断在转型升级中解锁消费新场景的“流量密码”。提供宠物用品、举办体育赛事、发展“银发经济”……各种“商圈+新业态”正成为激发商圈消费活力、释放居民消费潜力的新引擎。

从禁止入内到提供用品

过去禁止宠物入内的商场，近年来也开始转换思路，逐渐升级为“宠物友好型”商业空间，致力于为喜爱宠物的消费者提供更多元的消费体验。

11月16日，建发现代城4楼可谓热闹非凡，随着宠物形象大使选拔赛的开幕，各种可爱的“毛孩子”身着靓丽的小服饰轮番登场，吸引了不少人的关注。“孩子平时特别喜欢小动物，今天见到了这么多可爱的狗狗，孩子特别开心。”带着孩子逛街的市民王女士笑着说道。

疗愈伴侣犬领养、爱宠趣味party、宠物灯谜会、流浪动物关爱公益讲座……各种特色活动的开展，对于养宠的市民来说更是意义非凡。“现在商圈越发的有人情味和包容性，不仅营造人与宠物‘双向友好’的氛围，同时也通过搭建各种活动平台，让养宠人和非养宠人都参与其中，构筑了一个新的沟通交流圈层。”当天，市民刘娜携带着爱宠参与了此次活动。

据建发现代城相关负责人介绍，2023年阅彩商业作为宁夏首个发起宠物友好理念的商业，如今已经将业态升级至宠物友好2.0版本，阅彩城、建发现代城+、悠阅城、枫林湾小镇等联动推进宠物友好服务萌宠活动、营造场域友好氛围、提供宠物便利设施，让“友好”全面放开。除了禁养犬外，商圈全面解除宠物身高限制，只要宠物佩戴牵引绳和口套都可落地。“建发现代城里配备了宠物友好配套设施，包括宠物友好休息区、宠物饮水处、宠物寄存处等，同时还配置了宠物友好专属电梯、宠物爱心驿站、宠物专用卫生间等，希望构建一个人与动物和谐相处的友好环境。”该负责人说。

在业内人士看来，人与动物的和谐相处是社会文明的体现，在呼吁文明养宠的同时，打造宠物友好设施及场景，不仅增加了遛宠选择，也促进了餐饮、住宿等相关业态的消费，宠物友好也成为新商业的“流量密码”。

“体育经济”升温 商业氛围“动”感十足

银川市各大商圈不断探索体育与消费业态的融合发展，围绕“运动”主题开展各类主体和营销活动，“体育IP+商业”正逐渐成为购物中心新的发展趋势。

11月9日，由银川市体育局、银川市商务局等多部门共同举办的2024年银川市“潮流体育”运动季暨体育赛事进商圈活动在金凤区悠阅城商圈启动。活动现场，“舞”力全开的2024年银川市青少年街舞联赛、对抗激烈的青少年3V3篮球联赛、活力四射的少儿平衡车陆冲泵道挑战赛、“好有意思”运动会等精彩纷呈的赛事体验活动，吸引了千余人参与其中。活动期间，悠阅城商圈还同步向参与活动的市民发放体育消费券500张，直接优惠金额达5万元，把体育赛事“办”起来，让景区人气“火”起来，街区消费“旺”起来，商圈人气“聚”起来，使群众生活“乐”起来。

近年来，银川市各大商圈不断将“体育”元素融入商业业态中，包括阅彩城真冰场、悠阅城引入的西北首个NBA篮球公园等，都将滑冰、冰球、篮球、平衡车等体育运动项目带进了商圈生活。另外，包括2024BSK篮球争霸赛银川站、“南征北绽”3V3城市篮球赛、2024城市田径街头巡回赛银川站等活动，将体育赛事切换到商圈等新场景，刷新了消费者的观赛和游玩体验。通过各类型新兴原创潮流赛事，商圈不仅紧密连接背后的年轻人社群，也为消费者提供了 更多元化、更具活力的消费场景，极大地满足了人民群众持续增长的文化消费需求，体育赛事带来的人流也成为各大商圈深度挖掘的“富矿”。

发展“银发经济” 撬动更广泛的消费流量

近年来，银川市积极打造中老年系列赛事活动品牌，探索把赛事“办进了街道社区”、把活动“办进了商圈景区”、把服务“办进了百姓心坎”，推动中老年群体更多地走出家门参与全民健身，让“银发经济”动力更足。

近日，由宁夏社会体育服务中心举办的2024年“泰康人寿杯”宁夏中老年人体育健身大会在银川阅彩城拉开帷幕。本次大会为期2天，共有80余支代表队1400余人参加。大会共设置了健身气功、太极拳、柔力球、广场舞等中老年群体喜闻乐见的展演项目，以及1个门球项目、7个趣味项目和2个棋类项目。多样化的活动，也带动了全市千余名老年人来到商圈，享受体育运动的快乐。

同时，自宁夏正式启动适老化产品“焕新”补贴活动以来，银川市在商业网点、企业平台、街道社区等场所设置销售网点953个，居家适老化产品销售总额为2926万元，拟需补贴金额共计1580万元，已有超过4500人参加补贴活动，已发放补贴资金887万元。走进银川市新百电器老大楼店，针对老年消费者专门开辟了居家适老化改造“焕新”专区，近期进店咨询的老年人和子女很多，包括扫地机器人、电动晾衣架、电子锁、智能升降沙发、智能手表、轮椅、按摩器、电烤灯等产品，都受到了老年人群体及其子女们的欢迎。“家中正好需要一台制氧机，通过补贴以后能够省不少钱，这几天还计划给父母家中再换一个智能锁和智能马桶，让他们的晚年生活更便利一些。”市民方静说道，这次适老化改造补贴力度大，产品丰富多样，同时契合老年人日常生活需求，活动贴心、惠民真正送到了“银发一族”的心坎上。

如今，各大商圈针对“准老年”“初老”“银发”等不同年龄段人群的差异化消费需求，开展具有针对性的服务。有业内人士认为，目前中老年客群的消费潜力在购物中心领域还没完全释放，在这一点上，商场也可以考虑以中老年人群体为中心的“1带N”模式进行布局，积极适应并挖掘“银发一族”的消费潜力与需求，撬动更广泛的流量。

记者 孙楠 文/图