近日，国家广播电视总局发布“霸总类”微短剧管理提示，就此类微短剧的制作方向进行指导。显然，微短剧想要“长红”，就不能一直在“辣眼”“擦边”“瞎编”“对立”等方面做文章，还得在内容与表达规范的基础上，依靠题材创新来获取流量。

短视频时代，微短剧井喷式发展，形式上主打短时、反转、爽点，内容上则充斥着霸道总裁、婆媳矛盾、心机算计等“狗血”元素，有的作品为了流量一味渲染关系矛盾、鼓吹炫富拜金、混淆是非观念，在“擦边”的红线上反复横跳。尤其以“霸总类”微短剧最为典型，通过拜金、炫富、炫权、享乐来制造爽点，对主题的把握和角色的塑造偏离主流价值导向，宣扬不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观、价值观。此次“管理提示”提出，要坚持现实主义原则创作表现企业家群体的微短剧，主动设置议题讲好历史上和当代的中国企业家故事，同时加强对“霸总类”微短剧的管理。

“霸总类”微短剧最让受众诟病的就是情节虚浮、脱离实际、模式化、批量化，想要讲好企业家群体的故事，首先要走近、了解、研究他们，以他们的实际生活为素材进行价值提炼和审美升华，而不是凭空想象和瞎编乱造，怎么爽怎么来。如果一味编造过度离奇且缺乏价值关怀的情节，只会影响大众对企业家群体的认知，损害这一群体的形象。因此，及时对这类微短剧进行纠偏、规范非常必要，尤其不能让其局限在爱情撕扯和家庭纠纷中，从而导致攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观被宣扬。对此，此次“管理提示”给出了较为具体的指导意见：加强管理、压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。对“重点微短剧”和“普通微短剧”要严格把关，加强调控。对平台自审的“其他微短剧”要加强巡查监看，督导平台落实主体责任，进一步健全内部管理制度，提高审核把关能力。

目前，强化对微短剧的监管已成各界共识，如果放任不管损害的是行业自身健康有序的发展。加强监管、落实责任是必须的，核心在于要避免粗鄙化、低俗化、审丑化的内容，堵住有毒有害、突破红线等内容的上线传播漏洞，压缩不良、擦边内容的生存空间。此次“管理提示”提出，要积极引导扶持创作传播弘扬爱国敬业、守法经营、创业创新、回报社会的优秀企业家精神的微短剧，为经济发展营造良好舆论环境。

微短剧不能只追求看得爽，还应该承担社会责任，不仅要考虑流量需求，更要从质量和价值观上严格把关，要与地域实际、文化底蕴、城市发展深度融合，进而实现题材上的创新突破与品质上的增长提升，这需要通过监管和扶持双向发力，引导微短剧走上精品创作的道路。

孙瑞亭