近年来，银川市大力发展乡村特色优势产业，现代都市农业不断攀高向新。在不断探索尝试的征途中，“妙选银川”品牌以强劲势头走上国际国内大舞台。它既是现代都市农业品牌创优计划当中打造的农产品区域公用品牌，也是银川市近年来打造的农产品区域公用品牌之一。通过不断深化拓展“妙选银川”品牌影响力，银川形成了“1+N”抱团拓展市场的发展模式，打造出一批叫得响、品质硬、有影响力、有市场竞争力的现代都市农业品牌。这些探索和努力，让银川农业高质量发展成色十足，银川市农产品逐渐走出宁夏、走向全国。

A

品牌授权——

“妙选银川”为企业赋能增色

宁夏杞里香枸杞有限责任公司，是宁夏首家由大学生创业的电子商务企业，首批“妙选银川”区域公用品牌授权使用企业。自2009年成立以来，公司逐渐发展成专业从事枸杞科技研发、基地种植、生产加工、电商销售“四位一体”的现代化电商企业。经过多年的艰辛探索打磨，目前“杞里香”在天猫、京东等综合类电商平台传统滋补大类销售排名前十，枸杞类销售排名第一。

“这些年来，公司在‘妙选银川’品牌的加持下，顺应当前经济发展趋势和市场需求，以‘科技创新促发展’为理念，不断提高企业综合竞争力。”宁夏杞里香枸杞有限责任公司总经理祁珍介绍，公司在电子商务方面瞄准枸杞溯源技术服务，依托“互联网+农产品销售+溯源”、大数据及云技术，搭建了枸杞系列产品营销、售后服务的创新类服务平台。此外，公司还组建了研发团队，研制出了枸杞及其他农产品的系列特色创新产品。

近年来，宁夏杞里香枸杞有限责任公司严格把控产品质量，确保每一件产品都符合区域公用品牌的高标准和高品质要求。祁珍告诉记者，以“东方滋补，平衡食养”为核心理念，公司不断研发新产品，持续优化供应链，做深做精枸杞类目，产品逐渐从初级农产品分装转为新食品，实现高质量发展。新建的杞里香枸杞健康产业园，更是为产业高质量发展注入了全新活力。截至目前，园区一期项目已带动就业400多人，园区全部投产后，将带动就业1000人。

值得一提的是，近两年宁夏杞里香枸杞有限责任公司开发了拼配便携养生茶饮产品，进一步丰富了产品品类。以新滋补类第一品牌为奋斗目标，以滋补行业供应链为基础，宁夏杞里香枸杞有限责任公司开始布局大健康产业，开启多业并举多元化发展，向着滋补行业领先品牌阔步迈进，也为“妙选银川”品牌建设注入强劲动力。

宁夏杞里香枸杞有限责任公司是个缩影。据银川市农业农村局乡村产业与市场科科长李亚新介绍，银川市已经先后两批次为杞里香、小任果业、立兰酒庄、兴唐米业、宁羴源等22家企业授权“妙选银川”区域公用品牌，不断扩大“秒选银川”影响力和竞争力。郝家桥萝卜、宝翠西红柿（金凤）、兴庆草莓、月牙湖蜜瓜、永宁香芹获评全国名优特新农产品，兴耘田蔬菜热销迪拜，银川获批中国良好农业规范高质量发展试点城市……这些闪耀成绩，持续擦亮“妙选银川”品牌，让银川优势特色农产品行稳致远。

B

组团开张——

“妙选银川”为农产品搭台吆喝

今年1月以来，为深入实施现代农业品牌创优计划，加快构建品牌品质致胜的现代都市农业体系，银川市深入开展2025年“妙选银川”农产品大集新年促销售系列活动。活动以“农”+“集”为主元素，将“妙选银川”与“青春银川”品牌IP联动，以促进优质农产品销售为导向，组织各县（市）区开展一系列形式多样、特色鲜明的农产品促销节庆活动。依托“家门口”的农贸市场，各县（市）区抢抓春节前夕黄金时段，把增欢乐、提信心、促消费紧密融合，借助青年活力和传播力助推银川农产品“走出去”，推动农文旅产业融合发展，切实推动农业增效益、农村增活力、农民增收入。

在兴庆区“妙选银川 兴庆好物”农产品大集新年促销活动现场，名特优新农产品成果展、芬芳年宵花花卉展、挥毫书福韵纳福送春联、嗨集火锅宴、果蔬趣味套圈等特色活动，引来众多市民驻足体验选购。活动为9家农业企业颁发了全国名特优新农产品证书，营造了强农富农的浓厚氛围，也为农民朋友和广大市民提供了更优质的助农惠农服务、更丰富的精神文化生活。

“您尝尝我们的水果番茄，都是早上刚摘了运过来的。”“这是我们自己种植的红薯，烤出来的味道可香了！”……大集开张现场，优质的商品吸引不少市民前来“赶集”。家住兴庆区掌政镇的马爱华在集市上逛了一圈，收获满满。她双手提满了大包小包的草莓、西红柿、胡麻油等。“能在家门口购买到质优价廉的特色产品，真是太方便了。”马爱华说。

在贺兰县2025年“妙选银川 贺兰好物”农产品促销活动上，贺兰县各个乡镇的优质农产品琳琅满目，特色蔬菜、新鲜水果、香醇的葡萄酒、鲜活的水产品等应有尽有。参展商家的摊点一字排开，工作人员热情地向顾客介绍产品的独特之处与优势。不少顾客在详细了解后纷纷购买，现场交易氛围热烈。

银川科海生物技术有限公司工作人员告诉记者，1月以来，公司养殖的中国地理标志农产品——银川鲤鱼卖得非常火爆，受到了不少外地消费者的欢迎。“近年来，公司对银川鲤鱼进行健身瘦身实验，完成了品质提升，解决了口感差、肉质不紧实等技术难题。通过标准化养殖，银川鲤鱼实现了统一包装、统一价格、统一标识，还粘贴了地理标志农产品专用电子合格证。肉质结实、味道爽滑、清香无腥、产品可溯的‘瘦身鲤鱼’一上市，迅速赢得消费者的喜爱。”该工作人员介绍说。

记者了解到，2025年“妙选银川”农产品大集新年促销售系列活动举办期间，银川市共组织兴唐米业、科海渔业、柿柿和顺等350家企业（合作社）2000余种优质特色产品展示展销，累计带动葡萄酒、牛奶、冷凉蔬菜、牛羊肉等农产品销售500余吨，销售额达2000余万元，有效提升了“妙选银川”区域公用品牌影响力和竞争力。

C

品牌创优——

现代都市农业多点开花

“获得区域公用品牌使用授权，有利于提高企业的知名度和消费者的认可度，对企业做大做强全国市场具有重要意义。”宁夏西域沃土生态农业有限公司总经理张中亮说，有了品牌的加持，企业更有底气拓展市场，更有干劲提升产品附加值。

宁夏西域沃土生态农业有限公司获益，不是个案。“品牌的加持效应有力地增强了企业品牌的知名度和产品的附加值。目前，‘妙选银川’处于培育阶段，未来我们将定期对符合条件的企业进行授权。同时，研究出台品牌管理办法，加强企业监督，促进企业高质量发展，提升‘妙选银川’品牌竞争力和美誉度。”李亚新介绍。

除了“妙选银川”，我市还在渔业领域打造了“清银兰”农产品区域公用品牌。2024年，全市新增绿色食品认证18个，有机农产品认证17个；完成5家绿色食品企业的28个产品续展换证工作。截至目前，全市认证的绿色食品达到176个、有机农产品达到124个、地理标志农产品6个、良好农业规范认证（GAP）主体11个、全国名特优新农产品及特质农品25个。

记者了解到，围绕现代都市农业品牌创优工程，我市提出按照“两带两地六区”农业产业布局，持续推动现代都市农业品质提升、品牌创优，塑造了一批品质过硬、特色突出、竞争力强的区域公用品牌，并带动了一批支撑区域公用品牌建设、促进产业高质量发展的企业品牌。随着绿色优质农产品品牌的广泛推介，银川初步构建起“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的农业品牌发展体系。

在现代都市农业品牌创优计划的引领下，银川将通过高端化引领、标准化生产、产业化发展和市场化营销，坚持产业链、价值链、供应链“三链”同构，实施农业特色提升、品牌培育、园区升级、科技赋能、融合增效、强村富民六大行动。随着品类精、品质优、品牌响、集约化、融合化、效益化的现代都市农业发展格局逐渐夯实稳固，银川将加快打造品牌品质致胜的现代都市农业体系，农民增收、农业增效、农村增富的幸福图景将走进寻常百姓、惠及千企万户。

记者 吴春霖 文/图