97家重点监测的商贸企业实现销售额近6亿元，同比上涨12.28%；近百项文旅促消费活动轮番推出，实现“日日有活动，处处有精彩”；2万余人参与“国补”，其中家电类商品销售额同比增长60.38%……

随着春节消费数据出炉，银川交出一份亮眼“成绩单”。今年，银川市各大商圈景区接连打造沉浸式消费新场景，以旧换新重磅上线，加码加力掀起消费品升级热潮，全领域、多业态火热迸发，呈现出了活力四射、热气腾腾的春节假期消费图景。

A

首店陆续开业 商圈人气火

近日，走进阅彩城B1层南园厅，圆形的中庭四周挂满了写满新春祝福的绸带，销售零食饮品、非遗文创等商品摊位一字排开，吸引了众多市民前来。

今年春节期间，阅彩城推出了一系列好玩有趣的迎新春活动，超吉制点局、小禾山炒鸡饭等10余家首店陆续开业；商场零售层包括儿童、珠宝街区等均推出一系列新春折扣，为市民带来更多优惠福利；银川非遗市集、中欧班列年货市集等活动上新，并推出人偶巡游、快闪舞蹈、舞狮等精彩活动。

“阅彩城主要有购物中心和外街两个区域，春节期间，我们准备了丰富的活动，日均客流达9万余人次。”阅彩城营销经理李博说，春节期间，影院区域也十分火爆，猫眼票房榜单上，沃美影城阅彩城店春节期间综合票房达204万元，位居银川市第一。

除了阅彩城，其余商圈也集中发力，推出多彩活动陪伴市民过大年。新华联购物中心推出系列非遗活动，悠阅城开展了舞狮采青表演，新百CCpark准备了蝴蝶展，北京华联银川购物中心组织百人随机舞蹈……活动各具特色、体验感十足。

美食、非遗、时尚、运动……各大商圈将多种元素业态深度融合，不断呈现出有新意、有创意、有亮点的消费场景，丰富市民的消费体验。数据显示，春节期间，金凤区六大商圈主要商场及大宗型商贸企业累计实现销售额约2.04亿元、客流160万余人次，商圈带动作用明显。

B

掀起换新潮 家电手机销售旺

今年开年，消费品以旧换新活动整装上线，更多品类、更大优惠掀起了一波新年换新潮。“家电、手机都能参加以旧换新活动，我觉得特别实惠，去年我给父母家里换了洗衣机和冰箱，今年想再看看电视、空调。”市民王榕说。

春节期间，新百电器东方红店“不打烊”，迎来不少消费者。据悉，该店集合了国内外64家一线家电品牌，各类产品型号十分齐全。该店店长朱营介绍，1月20日以旧换新活动启动以来，截至2月4日，新百电器东方红店产生以旧换新销售达到500多笔，单天销售额最高超60万元。“春节期间，电器整体消费产品的品类中，洗衣机、电冰箱等占比最大。此外，手机也借助国家补贴政策，销售金额与同期相比增长了近20%。”朱营说。

除了家电外，今年新增了针对手机产品的补贴，购买6000元以下的3类数码产品，最高可补贴500元。为了让消费者换新无忧，新百电器安排了完善的售后体系，在送新机时将旧机一同拉走，解决消费者对旧机处理的后顾之忧。

作为促消费领域的关键词，开年，银川就打出了以旧换新政策组合拳，各领域的新春换新表现都不错。数据显示，银川市共受理汽车补贴申请4275笔，带动直接消费73316.4万元；核销家电、手机“换新”交易20044笔，带动直接消费7433.46万元，其中近1.6万人参与了手机数码补贴，带动直接消费5118万元。

C

文旅促消费 缤纷活动玩法多

今年春节期间，我市精心策划推出了文化惠民、非遗体验、文化演出、冬游体验、文旅让利等“五个过大年”近百项文旅促消费活动和优惠措施，新场景、新产品、新业态、新玩法，新奇亮眼，让年味更足。

今年，海宝公园以绚丽灯会点亮了银川文旅新地标，16组大型花灯，7000余个宫灯、国潮彩灯等精美花灯共同开启了一场光影交织、绚烂多彩的灯会盛宴。西夏陵精心排练的舞蹈《迦陵频伽》与《西夏之恋》为游客带来一场穿越千年的文化视听盛宴，同时景区还新增VR沉浸式体验、旅拍换装体验、文创区满赠活动等，吸引了大量游客参与。

沉浸式体验项目为家庭组团出游提供了更多选择。银川文化城凤凰幻城《“芳华如梦·凤鸣塞上”文游演艺》持续走红，室外乐队演唱、才艺直播互动、街头表演、欢乐歌舞、国风音乐会、凤凰诗令官等演艺项目，让广大市民游客沉浸式感受银川厚重的历史人文和浓郁的民俗风情。漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇推出《看见贺兰》冬季版，以“民俗+演艺”的形式展现年俗文化。

春节假期期间，全市77家文化场馆、21家博物馆免首道门票，并推出新春惠民活动，吸引市民游客走出家门过大年；银川文化艺术博览中心、滚钟口等景区结合资源特点，推出花车巡游、无动力冰上乐游、幻彩夜游灯光秀、冰雪味蕾盛宴等系列活动，打造了“冰雪赛事”“冰雪演绎”“冰雪民俗”“冰雪度假”等消费新场景，让广大市民游客在冰雪世界欢欢喜喜过大年。

记者 刘嘉怡 文/图