保温杯里泡枸杞

从美术老师到文创设计师，刘小彤用十年行走中国积蓄灵感，将宁夏的骆驼、方言、贺兰山岩画等内容，化作“会讲故事”的文创产品。她设计的方言冰箱贴、摇摇乐挂件，成了移动的宁夏符号，被游客带到更远的地方她以年轻化的表达，创新了宁夏枸杞的文化形象。在这个90后女孩手中，文创不再只是静态的纪念品，更是连接人与土地的情感纽带。

走上文创设计师之路

2016年高考后，刘小彤进入南开大学滨海学院艺术设计专业学习，“学习服装设计要学PS、AI这些设计软件，还有色彩搭配、构图逻辑等内容，而做文创也恰好会用到这些。”刘小彤很庆幸自己从中找到了创作的共通性。

大学毕业后，刘小彤并未直接投入设计行业，而是成为一名美术培训机构教师。“那会儿工资并不高，一个月两三千块钱。”这份工作让她积累了丰富的教学经验，却未能满足她对创意表达的渴望。转折发生在朋友介绍的一份自媒体文案工作。“当时有个自媒体团队需要文案编辑，我就去试了试。写旅游攻略、探店笔记，我慢慢发现文字和设计可以结合起来。”

2022年，刘小彤决定开始为宁夏设计原创文创产品。“一开始没人找我合作，我就想如果我自己能做好，别人自然会看到价值。”于是她从创立小红书账号开始，踏上了自己的文创设计之路。

灵感在旅途中萌发

“别的城市都有原创文创，宁夏也要有！”刘小彤的创作灵感，源于十年间行走20余省的旅行经历。在海南，她买下用椰子壳雕刻的手链和挂件，“椰子是当地特产，椰子壳手链和椰子壳挂件被设计成了年轻人喜欢的简约风，既有特色又时尚大方。”在佛山，醒狮造型的冰箱贴和鲤鱼灯毛绒玩偶让她驻足，“醒狮是国家级非遗项目，他们将醒狮做成Q版形象，游客们都抢着买。”汕头方言文创产品“老爷保号”（意为“神明保佑”）更令她忍俊不禁，“方言直译成普通话，印在冰箱贴上，外地人觉得好玩，本地人看了亲切。”

这些经历让她总结出一个公式：有趣的文创=地域符号+年轻化表达。于是，2022年4月，她推出首款作品《骆驼与羊》手机壁纸，将宁夏的骆驼和滩羊卡通化，用圆润的线条搭配明快的色彩表现出来。

最受欢迎的摇摇乐系列文创则诞生于一次突发奇想。“有一次画贺兰山岩画，我觉得静态图案太呆板，想起动漫周边里会晃动的挂件，就尝试着设计了一些。”刘小彤说，她将岩羊、骆驼等设计成摇摇乐，第一版的样品足有手掌大，后来经过三次改良，才做到刚刚好的大小。

当宁夏元素遇上年轻化表达

每次去外地旅游，刘小彤都觉得宁夏的文旅资源丰富但是急需大力宣传。她开始系统梳理本地文化符号，博物馆的文物、街头巷尾的方言俗语、贺兰山下的沙漠景观……都在她的收集簿中。

“方言考古”，是刘小彤最满意的尝试。“一些方言中的老话，年轻人都不太说了，我就想做成冰箱贴，以此来留个纪念。”为此她在公园里走访老人，把收集到的方言制成两版冰箱贴，一个是正经版，用标准字体配注释，一个是胡言乱语版，加入网络梗。比如“神偷小乌龟”就是方言“龟贼”的恶搞版。“本地人爱读正经版，在博物馆展柜前挨个念；外地游客专挑搞笑版，说要带回去考考朋友。”刘小彤笑着说。

如今，刘小彤在小红书的线上店铺格外受欢迎，这个网店已经成了和各地顾客联系的纽带，“大家会向我咨询旅游攻略，也会给我分享买到我作品后的心情，还会给我提一些设计方向上的建议。还有人把摇摇乐挂背包上，拍视频说‘带着宁夏骆驼走遍中国’。”刘小彤说。

不断创造新的可能

虽然作品逐渐打开市场，挑战却始终如影随形。比如本地工厂对小批量订单兴趣寥寥，“一次只做200个冰箱贴，量比较小，得反复沟通才会生产。”刘小彤说，另外旅游淡季销量也会锐减，她也在努力寻找突破口。

面对未来，刘小彤有着清晰的规划，作为一名资深宠物爱好者，她经常因为旅游时不能带自己的小狗感到愧疚。“每次出游的时候，小狗在行李箱前眼巴巴地看着，我的心都要融化了，我经常在想，如果每次旅游都能给小狗带一些有特色的礼物就好了。”刘小彤说，下一步，她打算将旅游文创和宠物用品结合起来，让每一只不能陪主人出游的毛孩子，都能收到‘宁夏礼物’。”

采访过程中，刘小彤展示了自己为贺兰山冰雪大世界设计的联名文创“豹起一团”，这是一只圆滚滚的小企鹅和一只可爱的小海豹,分别叫“企企”和“豹豹”，看上去十分憨态可掬。“文创不该只是纪念品，更要创造情感连接，当游客带走它时，也同时带走了一段属于宁夏的故事。”她说。

记者 吴璇