今年以来，银川市文旅产业捷报频传：西夏陵入选《世界遗产名录》，西夏区荣获自治区首批文旅消费试点县（区），贺兰山·漫葡小镇旅游休闲街区获评国家级旅游休闲街区，昊然山居成全国甲级民宿……这些成果，是银川市深挖资源禀赋发展文旅产业的有力印证。

近年来，银川市以贺兰山东麓国家级旅游度假区、国家葡萄酒文旅融合示范区、西夏陵国家5A级景区“三个创建”为抓手，锚定国际旅游目的地目标，推动文旅产业保持强劲发展势头。

融合创新擦亮旅游品牌

“截至8月11日，今年暑期我们已接待游客14.69万人次，营业收入达2162.5万元，较去年同期增长15.4%。”8月12日，宁夏漫葡小镇旅游开发有限公司政府事务总监秦绍宏介绍道。

今年“五一”假期，历经两年升级的漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇2.0版正式开园，“丝路贺兰”主题街区将沉浸式演艺与市集新场景结合，让古老丝路文化“复活”。20余个创意打卡空间、50余名全新NPC角色，为游客解锁专属互动剧情；新增的《驼铃书驿》《觉民学社》《三生茶馆》三大沉浸剧场，融合微型场景与沉浸互动。7月5日至8月31日，小镇启动暑期夜场，7小时夜游让孩子们避开暑热，在与角色互动中收获快乐。

这个暑期，镇北堡西部影城、西夏风情园等景区也推出沉浸式体验游，融合民俗文化、打铁花等特色表演，以国潮国风等新业态打造“白+黑”全时消费体验。每晚6点，西夏风情园沉浸式夜游准时开场，以西夏王朝历史为线索，串联民俗互动、艺术表演、非遗展示等内容，通过灯光、音效与场景营造，带来跨越千年的文化盛宴。暑期以来，该景区接待游客约12万人次，同比增长5%。

“近年来，我们在体旅融合、酒旅融合方面持续发力。”西夏区文化旅游体育广电局局长马海波说。目前，贺兰山极限运动公园、贺兰羿射箭主题综合运动中心等5大体旅项目已投入运营，贺兰山体育产业园建成落地。同时，葡萄酒佐餐佳品、伴手礼等持续丰富，酒庄游览、品鉴体验、葡园观星等酒旅项目蓬勃发展，志辉源石酒庄、张裕龙谕酒庄、格莉其酒庄3家A级景区1~7月共接待游客38.60万人次，实现营业收入3715.97万元。

筑牢根基 助力产业提质

“目前，贺兰山东麓‘平急两用’旅居公共基础设施助力乡村振兴建设项目4个标段均已完工，正在进行竣工决算。”8月12日，西夏区文化旅游体育广电局项目专干谢瀚峤介绍。

据了解，该项目主要包括提升改造云山路等道路通行条件，完善道路沿线通信设施、垃圾污水处理设施等。项目建成后，将有效改善旅游和人居环境，促进乡村旅游发展，提升西线旅游带综合服务水平，吸引更多游客前来。项目采用“平急两用”设计理念，平时可用于休闲、娱乐、旅游、康养等，重大公共事件突发时可立即转换为隔离收治场所。 眼下，在高家闸路口和赤霞珠路与G110国道交叉口这两个贺兰山东麓旅游必经点，宁夏（银川）贺兰山东麓旅游度假区导视标识提升项目正有序推进。

今年以来，我市聚焦水、电、网、路等薄弱环节，不断夯实产业发展“压舱石”。云山路、新小线等旅游连接线通达度全面提升，银川贺兰山东麓葡萄酒文化旅游廊道建设等项目加快推进，综合驿站、标识标牌、休闲游憩等旅游基础设施持续完善。同时，我市不断优化要素保障，积极跟进文旅投资意向企业，加快推动贺兰山宿集二期等项目落地。

多元赋能 迈向纵深发展

今年6月，我市出台《银川市“引客入银”奖励办法（试行）》，对组织外省区游客来银旅游的自治区内外旅行社、电商平台或其他有合法经营资质的组团机构、团体组织及旅行商，市内具有独立法人资格的A级旅游景区、等级民宿、星级饭店等进行奖励；拿出满满诚意，引导鼓励各旅游企业积极开拓客源市场，吸引更多游客来银，最高奖励可达30万元。

“西夏区出台的政策比较全面，比如有对大巴车、自驾游及旅游企业等输送游客的补贴，有对A级景区、等级民宿、星级宾馆评定的奖励，有限时停车免费政策等。政策对市场的促进很有效，尤其休闲街区、A级景区及小型音乐会的补贴政策非常接地气。我们文旅企业很看好小型音乐会的市场潜力，会积极对接资源来银开展活动。”银川文旅集团凤凰国旅公司总经理朱晓玲说。

在“引客入银”的同时，近年来我市还通过举办高质量文旅活动，不断提升本地文旅品牌影响力。相继成功举（承）办贺兰山东麓葡萄酒产区半程马拉松路跑双季赛、“石榴花开 唱响中华”第十九届西部名民歌（花儿）歌会、“爱尚银川”大型演唱会等精品赛事活动。

“下一步，我们将立足‘贺兰山下 醉美西夏’文旅品牌，锚定国际葡萄酒旅游目的地和世界文化遗产地两张名片，以‘让文物说话、让美酒飘香、让全域联动’为行动纲领，构建一核四片区空间布局，推动文旅融合纵深发展。”马海波说。据了解，“一核”即贺兰山东麓国际旅游目的地核心区；“四片区”为西夏陵世界文化遗产保护和开发利用片区、镇北堡多元文化旅游片区、怀远商圈城市文化旅游片区、北部微度假乡村旅游片区。

记者 李阳阳