国家电影局数据显示，10月1日至8日，2025年国庆档电影票房为18.35亿元，观影人次达5007万。其中，《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》《浪浪人生》《震耳欲聋》位列票房榜前五位。总体来看，今年国庆档以主旋律影片领跑，题材类型多元，满足了不同年龄、不同偏好观众的需求，持续丰富了假期文化生活。此外，今年以来全国电影总票房已超过2024年全年，电影市场发展势头持续强劲。

然而，在国庆档为电影市场注入活力的同时，也需注意到：尽管今年档期比去年多一天，票房却出现明显下滑，较2024年的21.05亿元下降12.8%。究其原因，主要在于缺乏高口碑头部影片的带动，整体表现平淡，未能出现真正的爆款，使得市场呈现波澜不惊的态势。

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缺乏爆款 整体平淡

从内容表现来看，2025年国庆档上映的10部新片在类型、阵容和口碑方面尚可，其中有4部新片豆瓣评分在7分以上。《志愿军：浴血和平》作为陈凯歌“志愿军系列”的收官之作，以充沛的情感打动观众，票房一路领先并最终夺冠。不过，由于近年同类题材过多，观众已产生审美疲劳，导致其票房不及系列第二部。现实主义题材影片《震耳欲聋》在新片中评分最高，但因在假期中段“错峰”上映，档期票房未能跻身前列。《毕正明的证明》口碑良好，率先实现单日票房逆跌并持续上扬，预计后续将凭借口碑优势继续发力。《刺杀小说家2》在视觉特效和奇幻想象力方面表现突出，但剧情受到较大质疑，未能充分展现创作者的脑洞。《浪浪人生》走温情家庭路线，表现中规中矩，被指缺乏新意，类似“韩寒宇宙”的延续。《731》在四线城市的票房占比高达35.9%，展现出强大的爆发力。而备受期待的《风林火山》，尽管制作成本高达3.66亿元，却因叙事复杂、节奏松散，观众普遍反映“看不懂”，票房表现远不及预期。

从票房数据来看，2025年国庆档以8天18.35亿元收官，《志愿军：浴血和平》以4.5亿元夺冠，《731》和《刺杀小说家2》分别以3.44亿元和2.95亿元位列第二、三位。档期内无一部电影票房突破5亿元，较2024年同期的21.05亿元下滑12.8%，更不及2019年44.66亿元的峰值，成为近五年表现第二差的国庆档。此外，档期票房走势呈现“低开、低走、无反弹”的特点，开局热度不足，缺乏强有力的爆款影片带动，也未有“黑马”实现逆势突围。对比往年，2021年《长津湖》带动大盘单日破5亿元，2023年《坚如磐石》带动日均票房3亿元以上，而今年国庆档日均票房仅2.29亿元，差距明显。

从平均票价来看，今年国庆档共放映364.7万场，平均票价36.6元，相比去年的40.3元下降3.7元，降幅达9.2%。这得益于多部新片官宣下调最低结算票价，有效降低了观影门槛。然而，在平均票价降低、放映场次创新高的情况下，总观影人次比去年同期的5209万下降了202万，反映出观众电影消费心态更趋理性谨慎。

综合来看，与过去五年同期相比，今年国庆档最显著的特点是缺乏爆款带动与黑马逆袭。往年通常有一到两部爆款或头部影片贡献40%或更高的票房，形成市场主线。而今年票房冠军《志愿军：浴血和平》占比仅24.5%，前四名影片份额较为均衡，市场呈现分散状态，缺乏强有力的核心引擎激发消费热情。不少影迷在社交平台表示，今年国庆档最大的问题是“没有一部特别出圈的电影”，票房、口碑和话题热度均未达到非看不可的程度。毕竟，2025年的观众已见识过春节档的《哪吒2》和暑期档的《南京照相馆》《捕风追影》《浪浪山小妖怪》等佳作，只有真正有口皆碑的电影才能吸引他们走进影院。与此同时，“电影+”消费则呈现破圈生长态势。“双节”期间，不少影迷开启电影与城市的“双向奔赴”，实地探访影视取景地、跟随电影去旅游成为新选择。各地顺势推出“电影+文旅”促消费补贴，有效拉动了假期消费市场。

02

缺乏新意 不温不火

今年国庆档为何缺乏爆款与黑马？问题的核心仍在于内容本身。

在产品供给层面，两部主旋律大片《志愿军：浴血和平》和《731》成为不少影迷重温历史、感受家国情怀的首选，贡献了档期超过四成的票房。主旋律影片历来是国庆档的重要票房保障，今年也不例外。然而，相较于主旋律影片的火热，其他作品表现不温不火。特别是《刺杀小说家2》《浪浪人生》《三国的星空第一部》三部重点影片，票房与口碑均未达到映前预期。

《刺杀小说家2》在延续第一部的锐气基础上，进一步放飞自我，在小说与现实世界之间双向穿越，导致内容混搭、情节跳脱，严重挑战观众的观影习惯，不仅未能带来惊喜，反而引发尴尬，为票房和口碑带来较大风险。《浪浪人生》由韩寒监制，取材自蔡崇达畅销书《皮囊》，主演包括黄渤、范丞丞、殷桃、李嘉琦等，基底与卡司均属上乘。然而，电影形散神更散，空有喜剧外壳，缺乏喜剧内核，既不够爆笑，温情线也不够动人，陷入两头不靠的尴尬境地。至于易中天监制并编剧的《三国的星空第一部》，上映前被寄予厚望，仿佛另一部《长安三万里》，但实际观影后却发现，电影缺乏重头戏和令人印象深刻的华彩段落，仅将曹操塑造成高大全形象，未能达到预期。此外，《毕正明的证明》的故事中总能看到《天下无贼》的影子，缺乏属于作品自身的亮点。

显然，这些新片在尊重创作规律和观众需求方面存在不足。如今观众审美水平大幅提高，看片量并不低，若仅拿出平平无奇的作品，很难获得市场认可。相反，《震耳欲聋》成为今年国庆档口碑最佳的电影。该片兼具现实深度与人文关怀，剧情紧凑，人物刻画细腻，是一部难得的宣扬正义感的现实主义佳作。作为国内首部聚焦聋人群体反诈的影片，《震耳欲聋》改编自手语律师张琪的真实从业经历，讲述檀健次饰演的律师李淇被卷入聋人定制房产骗局后，在利益诱惑与良知觉醒间挣扎破局的故事。影片呈现了聋人群体因信息壁垒和沟通障碍面临的系统性诈骗困境，深入探讨了信任危机、阶层差异与人性挣扎等社会议题。

今年国庆档影片整体不温不火，恰恰说明中国电影市场正处在结构性调整期。首先，头部影片对提振市场活力的作用愈加明显，例如《哪吒之魔童闹海》就是最好的例证。其次，观众愈发成熟理性，与其说是“观望”态势加重，不如说是更加看重和依赖影片的真实口碑，同时也更倾向于选择与自身情感需求适配的影片。此次国庆档的诸多影片看似在打“安全牌”，互相竞争异常热闹，实则内容集体缺乏新意，难以激发大众的观影冲动。尤其是年轻人的大量社交需求已转向短视频、游戏、直播等线上场景。

应该说，今年春节档《哪吒之魔童闹海》为电影市场开了个好头，暑期档的《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》等影片集体发力，为市场增添了不少后劲。然而，其他档期表现相对清淡，这才是目前电影市场的真实底色。因此，如何充分激活电影市场潜力，吸引更多年轻人走进影院，国庆档的表现值得我们深入思考。我们需要改变过往单向输出与接受内容的模式，转而探索双向甚至多向的互动体验，让观众在观影全过程中找到情绪共鸣与身份认同。

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算法时代 别太依赖

今年国庆档缺乏爆款与黑马，诸多影片打“安全牌”导致整体平庸，也反映出在算法时代，不少影视创作者执迷于用算法推测“观众可能会喜欢什么”，然后实施精准投喂。然而，在舒适圈频繁复制难免付出艺术创新的代价。一旦创作者不再深入生活观察、不再精心塑造人物、不再讲究情节铺陈，仅依靠高密度叙事、快节奏反转等方式让观众持续情绪震颤，迟早会引发审美疲劳。

一方面，我们缺乏高概念、大制作、强话题的影片，尤其是能引发全民讨论的“神作”或“爽片”；另一方面，我们又太过依赖算法，往往将现实底色和社会议题的题材进行商业化改造，以期实现商业与口碑双赢。这种模式下，影片强化现实冲突以增强戏剧性，通过多重反转增加情节曲折性，囊括社会各阶层以保证人物谱系广泛，同时制造煽情时刻调动观众情绪。看似完美，却在处处计算与平衡中丢失了创新性与独特性。例如，《志愿军：浴血和平》陷入系列IP第三部的疲态，《刺杀小说家2》复制了首部曲框架，《浪浪人生》更像是版本升级，《风林火山》则像是“算崩了”之后的力不从心与破绽百出。

如果只是将“爆点”“爽点”“泪点”“笑点”等进行精心排列组合，而忽视情节铺排和人物塑造，用紧凑的叙事节奏和激烈的冲突设计吞噬必要的转场、背景与铺垫，经过一轮又一轮强刺激的观众其实难以真正进入电影情节与人物。例如，此前宣发异常火热的电影《恶意》未能出圈，原因在于电影为使叙事迅速推进，将人物物化为工具，服务于情节发展，忽视了观众是否能够对人物产生情感认同。这类电影先确定情节走向，再根据需要安插功能性人物展开剧情，无论什么题材，只要按照标准化模板进行流水线组装即可，完全丧失了对人性与社会肌理的深刻洞察。

今年国庆档影片《震耳欲聋》的豆瓣评分达7.5分，在同档期新片中位列第一。该片并未选择在假期开头与其他影片一起起跑，而是先在10月2日、3日开启大规模点映，通过口碑发酵壮大声势，达到后发制人的效果。其高分与口碑，与电影对人物的深度塑造密不可分。片中，由檀健次饰演的男主角李淇是聋人家庭中的健全人，会打手语。他一开始渴望获得世俗意义上的成功，后来逐渐转变，其挣扎和冲突展现出当下社会人的复杂性。檀健次在片中的演技出乎意料的好，而片中的聋人群像既真实又层次丰富。

说到底，我们并不反对“主题先行”。恰恰那些优秀的电影基本都是先确立主题思想，然后在情节铺陈和人物塑造上生发灵感，特别是通过情节的自然发展和场景的生动呈现来进行，而不是让人物沦为工具，更不应为了匹配观众的“主流偏好”而精算定制角色与人物，导致声场扁平单一，无法“对现实社会多元声音的真实呈现”。同时，还要避免对社会性话题的简单化、情绪化和快餐化处理。有些现实题材影片，看似在反映社会议题，但实质上缺少反映现实的真诚感和责任心，并且带有明显的投机意味，将社会热点话题作为卖点，对“现实”进行包装、改造和虚化，将恐惧、焦虑、好奇作为撩拨观众观影冲动的兴奋点。因此，虽然身处算法时代，但电影创作者也别太依赖算法，还是要尊重创作规律和观众，打造独属于作品自身的亮点，让作品更具独特性和真诚感。

国庆档落幕后，接下来的两个月将是电影市场的平淡期，但我们依然期待能有爆款佳作和逆袭黑马的出现。

孙瑞亭 文 本版图片均为资料图片