从10月底开始，全国滑雪市场正式迈入新雪季，各地滑雪场陆续开板迎客。从朋友圈的雪场美照到社媒上的攻略分享，滑雪成为冬季社交圈的顶流话题。

在滑雪成为冬日必打卡运动的同时，网上关于“滑雪贵”的话题也争论不休，有人说“几十块就能拿下活动票，性价比绝了”，也有人吐槽“滑一场没个百八千根本下不来”。明明是同一项运动，为啥价格认知差这么大？滑雪到底藏着怎样的消费门道？滑雪“又贵又便宜”的背后，有哪些容易被忽略的细节？

滑的人多经常滑的少

要弄清楚滑雪到底贵不贵的问题，我们得先把目光投向国内的滑雪市场。从北京冬奥后，国人的滑雪热情被激发。数据显示，2024-2025雪季，我国滑雪人次创历史新高，达到2605万。

虽然近几年我国滑雪人次有所增长，但绝大多数都属于以“旅游体验型”和入门学习为主的群体。此类型的滑雪者多为观光客，对雪场设施要求也比较简单，通常初级雪道就可以满足要求。

2024雪季数据显示，目前国内滑雪市场尚未形成稳定的滑雪消费群体，渗透率仅0.85%。有业内人士表示，未来至少5年内，我国还会处于滑雪初级市场，整体商业建设开发仍然不足。

竞争激烈 常有超低价

滑雪场越来越多，为了抢人头，不少雪场都打起了价格战，曾经动辄两三百元的滑雪场门票，如今不少已跌至几十元区间。

以滑雪热门地河北张家口为例，近几年当地滑雪场数量大幅扩容，竞争愈发激烈，多家雪场纷纷下调价格，百元内就能拿下门票，和此前两三百元的定价形成鲜明对比。一些其他雪场甚至在团购平台上推出19.9元、29.9元的超低价雪票，堪称“白菜价”体验。

体验型消费者占多数的情况下，大多数滑雪新手决定从“穷滑”开始尝鲜，在一项关于滑雪者的年均花费中，近1/3的人群消费在千元以下。雪票价格是这部分人群判断滑雪贵不贵的最直观标准，这也是为啥有人觉得滑雪便宜的原因。

但大多数人都忘了，雪票只是滑雪运动的第一关，滑雪服、雪具、交通、教练、保险……这些潜在的隐性消费，才是滑雪支出大头。

如此计算，一次短途异地滑雪的单人花费在1000元以上，若选择高端雪场或聘请教练，费用更是动辄数千元，这让不少消费者望而却步。

除了多次往返雪场的交通、住宿费用，对滑雪发烧友而言，购置专业装备的支出更是一笔“大头”。目前，滑雪板的普遍价格在2000元左右，而滑雪服则多在500至1000元区间。一套入门级别的雪板、雪鞋与雪服，总价约在5000元；若选择中高端装备，花费则轻松突破万元。再加上雪季卡、培训课程等相关支出，费用轻松过万。《2021滑雪圈层研究》数据显示，接近一半的核心用户每年在滑雪上的支出超过10000元。

客流不少 雪场不赚钱

首先，滑雪场的造价不低，年均运营成本往往超亿元。雪场的黄金运营期通常只有3个月至5个月，“一季养三季”成为常态。其次，遍地开花的雪场加剧了行业竞争，从2018年到2024年，我国滑雪场地从524个增至914个，年均复合增速达9.8%，竞争压力可想而知。通过低价吸引大量客流，但后续服务却很难跟上，不少滑雪场正陷入“低价低质”的恶性循环。

比起让大家凑个热闹、拍张雪场打卡照就散场，雪友们更盼着能把这份热闹变成长久的热爱。毕竟谁也不想只当“一次性雪客”——与其让滑雪停留在朋友圈的九宫格，不如让更多人真正踩稳雪板、爱上滑雪，让冰雪运动从一时新鲜，变成能一直坚持的畅快热爱。

据《新京报》