春节期间的塞上湖城，暖意与活力交织。不同于以往“吃吃喝喝、走走亲戚”的传统春节模式，2026年春节期间，银川以一场覆盖全域、贯穿假期的全民健身盛宴，点燃了市民的运动热情，也带动了体育消费的持续升温。运动与消费同频共振，不仅让这个春节更具“动感”，更彰显出银川在体育产业融合发展、城市活力提升中的坚实步伐与蓬勃潜力。

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运动场景多点开花

这个春节，银川没有“猫冬”的沉寂，取而代之的是遍布全城的运动身影和此起彼伏的欢声笑语。多层次、全场景的运动供给，让不同年龄段、不同需求的市民游客都能找到属于自己的运动乐趣，全民运动的热潮席卷塞上大地。

冰雪运动无疑是这个春节的“顶流”，银川深耕“冰雪+”场景创新，让“冷资源”变成了“热体验”。阅海滑雪场20万平方米的冰雪区域内，30余项趣味项目人气爆棚；鸣翠湖滑雪场以400米超长滑道为亮点，融合冰雪嘉年华与定向赛事，成为家庭出游的首选地之一；览山落日冰场搭配落日景观和主题文创市集，成为城市网红打卡地。乡村冰雪体验同步升温，稻渔空间乡村生态观光园打造沉浸式东北风情冰雪场景，让游客在田园间尽享冰雪乐趣，实现了“冰雪搭台、经济唱戏”。

除了冰雪运动，各类赛事活动的密集举办，进一步点燃了市民的运动热情。银川市全面启动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列融合活动，37项赛事活动贯穿正月初一至十五，实现“每日有赛事、时时有精彩”。在悠阅城、吾悦广场等商圈以及银川市体育中心各场馆，宁夏霹雳舞邀请赛、大众羽毛球挑战赛等赛事轮番上演，构建起“逛街即观赛、观赛即参与”的全民运动生态，辐射群众达2.3万人次；在花博园、西夏风情园等景区，黄河流域越野滑雪邀请赛与新年健步走等活动有机结合，推动“体育+文旅”深度融合；在各街区便民场地，中国女篮热身赛银川站、青少年4V4篮球赛等赛事重磅吸睛，覆盖参与人数达3万人次，让市民走出家门就能邂逅运动魅力。

场馆惠民举措为全民运动提供了坚实保障。春节期间，银川各大体育场馆均实行免费或低收费开放，宁夏亲水体育中心、宁夏体育馆、贺兰山体育场等场馆，免费开放羽毛球、乒乓球、篮球、足球等多个项目的场地，兼顾不同群体的健身需求，让市民在新春佳节既能享受运动乐趣，又能感受城市温度。

春节期间，宁夏亲水体育中心的羽毛球馆里热闹非常。市民张梁是这里的常客，春节期间几乎每天都会约上好友来打羽毛球。“场馆免费开放太贴心了，不用花钱就能享受专业场地，既能锻炼身体，又能和朋友聚一聚，比宅在家里有意义多了”。

数据显示，目前银川全市已建成各类运动场地13160个，人均体育场地面积达3.51平方米，城市社区“15分钟健身圈”覆盖率100%，多样化的设施供给为全民运动常态化提供了有力支撑。

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业态融合激活市场潜力

运动热潮的背后，是消费市场的蓬勃生长。这个春节，银川运动消费与文旅消费、商业消费深度联动，形成“运动+”消费新格局，成为新春消费市场的重要增长点。

运动装备消费持续升温，成为节日消费新亮点。银川各大商场的户外用品店、运动品牌门店客流量显著增长。迪卡侬等连锁运动品牌门店采用场景化陈列模式，让消费者直观感受产品效果，有效提升购买意愿。据了解，银川户外用品消费群体呈现明显的年龄与价格分层，70%的消费者选择100元至400元的高性价比产品，25%的进阶用户可接受500元至1000元的专业装备，多元需求推动市场供给不断升级。

“运动+文旅”“运动+美酒”的融合消费模式，进一步延长了消费链条。银川以“冬游宁夏 微醺银川”冬季促消费系列活动为牵引，推出“微醺打卡游”“小酌品韵游”“酣饮畅玩游”三条主题线路，将冰雪运动、葡萄酒品鉴、文化体验有机结合，精准覆盖不同客群。同时，银川市通过推出消费满减券、为参赛选手赠送“体育消费礼包”、联动857家商贸企业提供专属优惠等举措，实现“赛事引流、消费落地”。

据相关部门预计，春节期间，银川重点景区、冰雪场所游客接待量与营业收入双增长，相关赛事活动预计可带动相关商圈、景区营业额同比增长25%。城市消费活力持续释放。

春节期间银川运动与消费的“双热”，是城市资源禀赋、政策引导、业态创新与民生需求同频共振的必然结果。近年来，银川摒弃“冬闲”思维，深化“体育+”，打破季节壁垒，推动体育旅游产业向全季均衡发展转型，让冬日“冷资源”转化为经济发展“热活力”，为运动与消费双热提供了有力支撑。银川市不断完善全民健身服务体系，加大体育基础设施投入，推动体育场馆免费开放，培育特色体育赛事品牌。同时出台一系列促消费政策，推动“商文旅农体酒”深度融合，形成“政府引导、市场主导、全民共享”的良好发展格局。

冰雪消融启新程，活力银川正当时。这个春节，运动的激情与消费的热度，彰显了塞上湖城的生机与活力。站在新的起点上，银川将以全民健身为抓手，以消费升级为动力，以业态融合为路径，持续释放城市发展潜力，让运动之美浸润城市每个角落，让消费活力点亮城市高质量发展之路，奋力谱写塞上湖城更加美好的新篇章。

记者 吴春霖