当夕阳的金辉洒向贺兰山脊，览山公园的罗马柱廊下，数万人齐声高歌，冰面上“红色小龙虾”悠然漂浮，暖锅的香气在湖面氤氲。这不再是传统意义上的“看景”，而是银川文旅以“落日”为笔，绘就的一幅“流量”与“留量”并存的生动画卷。从昔日默默无闻的城市公园，到如今单日客流峰值达8万人次的“城市会客厅”，览山公园的蜕变，是银川文旅融合发展的一个缩影。它精准地抓住了当代年轻人“为情绪买单”的消费心理，将自然景观转化为可参与、可体验、可消费的文旅IP。

过去，游客来览山公园多是“拍张照就走”，停留时间短，消费转化率低。如今，通过“落日+”模式，实现了从静态观光到动态体验的跨越。落日+音乐、冰雪、美食等让“看落日”延展到“玩落日”，通过场景创新实现破圈。当然，览山公园的成功，不仅在于自身的创新，更在于其作为核心枢纽，串联起了银川全域的文旅资源，走出了业态融合的升级之路。

首先是打破门票依赖，在免费开放的基础上，通过丰富的二消项目（如冰场、游船、文创）实现盈利。这种“主客共享”的模式，既满足了市民的休闲需求，又吸引了外地游客，实现了社会效益与经济效益的双赢。其次是联动周边景区，通过推出旅游通票，将览山公园与阅海滑雪场、花博园山海灯会等项目串联，形成了“白天滑雪、傍晚看落日、晚上赏灯”的全天候文旅动线，有效盘活了冬季淡季资源。同时进行商文旅体融合，从举办大型演唱会到开展体育赛事，再到引入特色市集，览山公园正在从单一的观光地标向多元的消费场景转型。

此外，览山公园出圈的背后是文化自信的彰显，它不仅是银川的地标建筑，更是银川文旅形象的窗口。以贺兰山为背景的落日景观，本身就蕴含着深厚的历史文化底蕴，将这种文化底蕴转化为可视、可感的旅游体验，能够让游客在欣赏美景的同时，也能感受到银川独特的地域文化。贺兰山东麓葡萄酒文化的融入，则是吸引年轻人的创新之举，手持一杯贺兰山东麓葡萄酒与落日合影，不仅是一种新时尚，也在推广贺兰山东麓葡萄酒的同时，提升了旅游的文化品位。

览山公园的实践告诉我们，文旅融合不是简单的“1+1”，而是要通过场景创新、业态融合和文化赋能，将自然资源转化为可持续发展的经济资源。当落日不再只是风景，而成为一座城市创意与活力的生动名片时，文旅产业才能真正实现高质量发展。

孙瑞亭