万众瞩目的第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会精彩落幕，银川文创不负期待，惊艳亮相国家级文化舞台，斩获两项重磅大奖。其中，以西夏陵文物为创作灵感打造的“宁的礼物·西夏天团IP公仔系列”荣获“文博会礼物·典藏奖”，“宁的礼物·西夏陵文创银饰系列”斩获“文博会礼物·新锐奖”。两项荣誉双双落地，让底蕴悠长的西夏文脉跨越山海，在全国文创赛道华丽出圈。

一方水土孕育一方文脉，一座古城沉淀千年风华。长久以来，银川深耕一山一河一城独特文化资源，不断探索文化资源创造性转化、创新性发展。历经多年打磨培育，全市文创产业稳步进阶，实现从雏形探索到精品涌现、从单品打造到多元发展的华丽蜕变。本次文博会斩获殊荣，既是外界对银川文创创新能力、审美水准、文化底蕴的高度认可，更是全市文创产业蓄力成长、破圈突围的真实写照。

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百花齐放 爆款出圈

憨态可掬的“羊氣羊”、宁夏地图冰箱贴、剪阅宁夏黄铜书签、精工打造手工包袋……如今，银川文创产业业态日趋成熟，产品布局丰富多元，品类覆盖面不断拓宽，已然形成萌系IP、文物复刻、非遗匠心、日用好物、数字文创等完整体系，全方位覆盖不同年龄、不同消费群体的选购需求，构筑起层次丰富、特色鲜明的文创产品矩阵。

萌系IP文创是当下银川文创最亮眼的流量主力，软萌可爱的风格，深受年轻消费者与亲子游客喜爱。本次获奖的西夏天团IP公仔广受好评，除此之外，杞驼驼、羊氣羊、丝路驼驼家族等本土原创IP持续走红，频频刷屏各大社交平台。其中，杞驼驼融合宁夏枸杞与丝路骆驼地域元素，造型灵动治愈，收获全网大量关注度；羊氣羊依托滩羊地域特色，市场销量常年稳居前列。以西夏陵出土文物为原型创作的西夏天团公仔，将古朴厚重的历史文物进行卡通化重塑，褪去历史的清冷厚重，变得温润亲切，一经面世便成为热门伴手礼。

文物复刻类文创紧扣历史文脉，主打古韵美学与收藏价值，让尘封千年的文物走进大众生活。西夏陵景区深挖馆藏文物资源，研发冰箱贴、西夏文摆件、鸱吻文创等百余款系列产品，完整复刻文物肌理与古典韵味。贺兰山岩画景区依托远古石刻文化，提炼太阳神、狩猎图腾等经典元素，衍生钥匙扣、纪念徽章、艺术摆件等产品。一件件复刻文创，承载岁月沉淀，让古老岩画文明、西夏历史可观赏、可收藏、可带走。

非遗匠心文创凝结传统技艺精华，实现古老非遗与现代审美双向融合。银川整合麻编、皮质手工艺、民俗剪纸、贺兰砚、掐丝珐琅等优质非遗资源，巧手匠人巧妙融入西夏纹样、黄河风情、塞上风光，精工打造手工包袋、工艺收纳、书画卷轴、砚台套装等匠心作品。传统手工艺告别老旧刻板的呈现形式，兼具观赏性与艺术性，既传承非遗技艺，也为文创发展注入浓厚人文温度。

生活实用类文创贴合大众日常起居、学习馈赠等实际场景，秉持颜值与实用并存的创作理念。文创书签、古风笔记本、国风服饰、香氛香囊、特色礼盒等品类琳琅满目，简约雅致、实用性强，成为市民日常使用、游客送礼留念的优选。与此同时，数字文创顺势蓬勃兴起，考古盲盒、文化数字藏品、沉浸式文旅体验项目层出不穷，依托数字化手段解锁文化全新打开方式，牢牢抓住年轻消费群体。

从整体市场消费态势来看，银川文创口碑持续走高，呈现线下热销、线上走红的良好局面。各大景区、文博场馆文创商铺客流络绎不绝，节假日消费热度持续攀升。线上各大社交平台文创话题热度持续发酵，本土文创产品远销全国各地。优良的市场反响充分说明，银川文创凭借独特地域风情与用心设计，收获广大消费者的广泛青睐。

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深挖文脉 全链创新

每一款广受好评的文创产品，都根植于银川独有的地域文脉，蕴藏着独一无二的文化内涵。从零散的历史文化资源，到一件件精致成熟的文创成品，设计团队始终遵循文化挖掘、创意重塑、市场适配、迭代更新的完整发展思路。立足本土本源，依托创意赋能，贴合市场趋势，设计团队让沉睡千年的文化资源持续活化，不断焕发全新时代活力。

源远流长的本土地域文化，是银川文创创作源源不断的灵感源泉。整座城市厚重的西夏文明、奔流不息的黄河文脉、悠远绵长的丝路文明，再加特色物产与民俗非遗，共同构成文创创作的核心底色。设计团队深度探访文博场馆、历史遗址，深挖西夏文字、古建筑纹样、古代器物等经典符号，萃取简约高级的美学元素融入产品创作。黄河奔流肌理、贺兰山自然风骨、丝路大漠风情，尽数化作文创设计细节。本土特色物产与传统民俗技艺相辅相成，让每一件文创作品都自带塞上烙印，风格独树一帜。

在市场定位方面，银川精准把握当下消费潮流整体偏向年轻化、潮流化、生活化、情感化的趋势，主力受众锁定青年学生、都市白领、文旅爱好者，同时兼顾亲子家庭、收藏爱好者、商务馈赠人群的多元化消费需求。针对不同群体量身打造差异化产品，潮流轻小件适配年轻人审美，趣味科普文创服务亲子游玩，高端工艺藏品满足收藏需求，精致礼盒适配商务往来，全方位拓宽文创消费市场。

“在产品研发打磨全过程中，我们构建了一套规范化、精细化的文创开发体系。”宁夏艺盟礼益文化艺术品有限公司负责人李剑说。“首先系统性梳理整合全市历史传说、文物遗存、非遗技艺等文化素材，建立完善文化资源库，牢牢守住文创创作的文化根基。其次联动本土设计师、非遗代表性传承人和高校创作力量，打磨构思创意方案，优化外观造型、色彩搭配，杜绝简单化、同质化的贴纸式文创。在样品制作完成后，我们面向游客和市民开展体验测评，广泛收集改进建议，不断优化产品质感与细节。最后严格把控生产制作各个环节，严守品质关口，保障文创产品整体工艺水准。”

创新是文创产业长久发展的核心动力。银川始终坚持多维度创新发展，不断积蓄产业内生动力。在文化内容上，持续挖掘历史素材，丰富IP衍生系列，完善本土文创IP体系；在表现形式上，推动传统工艺与现代材质、数字技术相互融合，丰富文创呈现形态；在发展模式上，积极开展跨界融合，联动文旅、葡萄酒、特色农业、潮流服饰多个领域拓宽应用场景。多措并举持续推陈出新，让银川文创始终保持新鲜活力，长久领跑文创市场。

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荣誉赋能 品牌升级

“此次深圳文博会斩获两项大奖，是我们发展路上的重要里程碑。”西夏陵景区相关负责人说，这份国家级荣誉，不只是两项奖项的简单加持，更为景区IP塑造、文创品牌打造、产业生态构建、城市文化传播带来深远且持久的正向意义。

荣誉加持之下，有效助推景区特色IP全方位塑造升级。长久以来，西夏陵作为世界级文化遗产，历史底蕴得天独厚，但文化IP辐射范围较为局限。本次获奖，让西夏专属文化IP突破地域限制，走进全国大众视野。

当下国内各地文创产业竞相发展，同类产品同质化问题愈发突出。面对激烈的市场竞争，银川文创能够脱颖而出、频频出圈，关键在于找准自身发展定位，深耕独有资源，走出一条辨识度鲜明、不可复制的差异化发展道路，避开各大文旅城市的同质化竞争。“在文化内核层面，银川坐拥独一无二的西夏核心文脉，构筑天然竞争壁垒。依托独有历史文脉深耕创作，打造专属西夏文创标签，风格底蕴与众不同，形成别家无法复刻的核心优势。”砂之船（银川）奥莱玺室·非遗手作负责人说，在创作风格层面，银川跳出固有创作框架，一方面主打软萌治愈原创IP，贴合当代年轻人审美喜好，自带社交传播属性；另一方面深耕传统非遗手工技艺，保留手作温度与民俗底蕴。新潮颜值与古典匠心双向兼顾，兼顾流量热度与文化厚度，产品风格更加多元耐看。

同时，在产品布局层面，设计团队坚持精工细作、分类发展，秉持小而精、专而特的发展理念，细分高端收藏类、商务礼盒类、大众潮流类、亲子趣味类多种品类，高低产品合理配比。围绕核心IP不断延伸衍生系列，设计团队完善产品矩阵，既能满足大众日常平价消费，也可以适配高端珍藏需求，市场适配空间更为广阔。

在融合发展层面，银川充分发挥全域融合发展优势，推动文创和乡村特色农业、葡萄酒产业、文体赛事、民俗非遗深度融合。不断延伸文创使用场景、宣传场景，让文创走出景区场馆，融入城市生活、特色产业方方面面，挖掘更大发展潜力。

文创亦是一座城市流动的文化名片。一件件精致的银川文创，生动展现塞上湖城千年文脉与现代风貌。凭借文博会展示窗口，向外充分展现银川厚重的历史底蕴与朝气蓬勃的创新气质，刷新外界对城市的固有印象。以文创为媒介，不断放大城市文化声量，丰富城市文化内涵，持续增强城市吸引力，为建设西北文化文旅名城筑牢根基。

记者 鲍淑玲 文/图